昆明上半年入境游客下滑9%整体营销力度有待加强

　　昆明旅游业上半年接待游客数据日前出炉。数据显示，除港澳台游客纷纷下降外，亚洲排前五位的客源国韩国、马来西亚、泰国、日本、新加坡也出现了不同程度的下浮。今年1-6月份，昆明市共接待海外旅游者31.2万人次，同比下降9%；旅游外汇收入7292.3万美元，同比下降14%。昆明入境游客急速下滑，究竟是何原因？昆明市旅游局为此进行了客观、全面的分析。高尔夫招揽韩国客

　　据了解，今年以来，韩国旅游市场持续下滑，从全国大环境上看，主要原因是受韩国国内5月份的地方选举、油价上涨带动机票价格上升以及6月份的世界杯足球赛等因素的影响，使韩国人减少了外出旅游，韩国对华旅游市场进入“调整期”。

　　业内人士认为，韩国

高尔夫球爱好者近年来急剧增长，据韩国高尔夫球协会调查显示，目前韩国的高尔夫爱好者大约有500万，是海外高尔夫旅游的重要潜在客源。昆明拥有亚洲最好的高尔夫球场，韩国人到昆明打两场高尔夫并加上往返飞机票，以及当地观光娱乐的总费用，与在韩国国内打球的费用相当，对韩国高尔夫球市场具有较高的吸引力。无直航阻碍日本客源

　　云南一直是许多日本人的旅游目的地，但近年来受政治等因素的影响，以及日本几座城市前往昆明的直飞班机相继停飞，双方游客互访受到影响。6月份，昆明接待日本游客22036人次，同比下降10.58%。

　　据悉，目前日本到昆明的直航尚未恢复，云南的可进入性与其他直航城市相比处于明显劣势。目前，东京、大阪、福冈等地的游客主要以广州中转的方式前往

云南旅游，长崎等大部分城市往往只有通过上海中转昆明。此外，除东京、大阪、名古屋地区等日本一级客源市场外，像长崎这样的一些二级客源市场上云南旅游的知名度尚弱。针对大马客源促销不够

　　自

马来西亚航空公司于2005年1月起开通吉隆坡—昆明—吉隆坡定期航班后，昆明成为继北京、上海、厦门、广州、成都之后的第六个直飞城市。航线开通后，极大地方便了马来西亚游客来昆明旅游。但从今年1月份以来，马来西亚游客开始出现较大幅度下滑，1月、5月、6月下降幅度都超过20%，今年上半年共接待马来西亚游客31749人次，同比下降12.5% 。

　　昆明市旅游局方面认为，昆明市对马来西亚的宣传促销工作力度明显不够，宣传促销工作的不到位直接导致了马来西亚旅游市场的下滑。

　　整体促销手段表象化

　　对于上半年亚洲重点客源市场大幅下滑的情况，昆明市旅游部门认为，首先是昆明旅游景区开发慢，景点吸引力下降，旅游产品简单，难以留住游客；其次是旅游宣传促销经费投入不足，以政府为主导的城市形象营销力度不够。

　　业内人士认为，昆明旅游业在海外旅游市场的销售手段较为单一，宣传、促销表象化。由于联合促销机制没有形成，以企业为主体的营销活动没有形成合力，旅游企业的市场开发力度和宣传促销积极性都不高；不能按照市场需求、针对各国游客的不同特点，组织不同的旅游商品，提供对路的服务，实行区别化和精细化的经营战略。如对欧美、日本还是对韩国、东南亚国家的游客，均采用同一模式，推广效果不佳。

　　昆明6大项目力挽颓势

　　为拉动客源增长，昆明旅游业已实施了“大项目带动战略”，通过重点打造六大精品项目，从而带动其余景区（点）的提升，推动昆明旅游业转型升级。

　　据悉，六大精品项目为石林风景区、环滇池旅游圈、安宁温泉旅游小镇、阳宗海旅游度假区、轿子山和世博园。目前已与各项目责任单位签订责任书，严格目标责任，对项目进展情况实行月度督察，每月一报，及时跟踪了解项目进度，协调解决重大问题。此外，还将以产品转型升级为途径，重点打造高尔夫、温泉、会展、生态旅游项目。

　　秦明豫（春城晚报）