[图文]以质取胜 品牌强市

　　

　　2005年9月30日，温州市委市政府召开推进“12345”工程，深入实施品牌战略大会。

　　温州以其独特的经济发展模式而闻名遐迩，也曾因出现区域性产品质量问题而声名 狼藉。但敢于进取的温州人奋发图强，敢为人先，率先在全国实施质量立市战略。经过10多年的卧薪尝胆和凤凰涅槃，温州最终以辉煌的业绩，洗刷了耻辱，重新树立了形象。

　　质量立市 重振雄风

　　改革开放初期，因产品质量问题带给温州沉痛的教训和负面影响。12年前，温州市委市政府提出并实施了质量立市战略。经过不懈努力，温州终于甩掉了假冒伪劣的帽子，创出了一大批中国名牌产品和驰名商标，重新树立了温州产品的质量形象，走出了一条具有温州特色的以质量立市促进经济持续快速健康发展的新路子。

　　12年来，温州市委市政府不断充实和丰富质量立市内涵，带领全市上下，经历了质量立市、名牌兴业、信用温州、品牌温州四个发展阶段，走过了一条市场规范化、企业规模化、产业集群化和品牌国际化的发展道路。温州在质量立市取得初步成就的基础上，2005年又进一步实施工业发展12345工程，其中的“4”是指：奋斗三年争取获得中国名牌产品、中国驰名商标40个以上。经过努力，现在全市拥有中国名牌产品25个、中国驰名商标15个、国家免检产品82个，中国驰名商标和中国名牌产品拥有量在全国同类城市中名列前茅，还有一大批省级、市级名牌产品。现在全市正努力提高品牌产品的含金量，不断向国际品牌进军。

　　质量提升 以质取胜

　　“质量是温州的生命”，这是温州人民用高昂的代价换来的宝贵经验。坚持以质取胜战略也是温州人民坚定不移的信心和决心。提高质量水平是个长期的、艰巨的工作，容不得丝毫的懈怠。这几年围绕提高产品质量，市委市政府因势利导、强力推动，质监、工商、经贸等职能部门竭尽全力、齐抓共管。在微观管理上，注重引导，从标准化、计量和质量管理等企业基础工作入手，推行ISO9000质量管理体系认证，引导企业采用先进质量管理经验，不断提高质量管理水平；在宏观管理上，强化监督，在国家监督抽查、省级定期监督检查的基础上，还开展了市级监督检查。根据抽查结果，及时发现质量问题的苗头，对质量问题突出的产品和行业，启动质量预警，地方政府、质监部门联手，进行质量综合整治，力促质量水平提高，较好地防止区域性、行业性质量问题的发生。

　　从产品质量水平的提高，到产业质量水平的提高，再到区域质量水平的提高，温州质量提升工作层次正是这样不断实现从低级向高级的转变。当前温州正致力于行业质量提升，每年提升2~3个行业的整体质量水平，努力打造优质产业基地。现在温州不仅有了一大批规模化、集约化的企业，还拥有了一批“国”字号的产业基地，更拥有了一批中国名牌产品、中国驰名商标和国家免检产品。这些都为温州打造“国”字号优质产业基地打下基础。通过行业质量提升，发挥品牌的龙头带动作用，不远的将来，将在温州崛起“国”字号优质产业基地。人们将会如同提起瑞士就想到手表，提起德国就想到汽车一样，谈到温州就会联想到优质皮鞋等轻工产品。

　　内引外联 品牌强市

　　这几年，温州市委市政府坚持把招商引资“一号工程”、工业发展12345工程、139富民攻坚计划和基础设施“百项千亿工程”等“四大工程”作为主线，破难题、打硬仗，大力推进“以民引外、民外合璧”，努力改变工业低、小、散的状况。一是企业抓联合。鼓励同类型企业进行资本、技术、人才优化组合，鼓励上规模企业进行制度创新，引导企业从过去的“由合到分”走向“由分到合”，逐步改变过去那种单纯依靠铺天盖地发展小企业的格局，加快培育一大批“顶天立地”式的强势企业。通过强强联合、民外合作、上市扩张、虚拟经营等方式，进一步将企业做强做大。现在温州已经产生了正泰、德力西、华峰等一批主业突出、市场竞争能力强的大公司大集团。目前，全市500万元以上规模企业已经有5226家，其中有4家跻身中国企业500强，有27家跻身全国民营企业500强。二是区域抓基地。针对原有“一乡一业、一村一品”的块状经济特点，重点加强特色产业园区和专业化产业基地，引导企业向园区集聚，发挥支柱产业、特色产业的群体优势，形成区域品牌。目前全市已拥有“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国汽摩配之都”等30多个“国”字号特色产业基地，“温州制造”的区域品牌正在打响。三是品牌抓扩张。充分运用现有品牌的独特优势，充分发挥品牌的带动作用，促进社会资源向优势产品、优势产业和重点发展领域配置，以品牌为纽带，整合品牌资源，做好经营品牌和延伸品牌的文章，更好地发挥其示范、聚集和带动效应，提高对国内外技术、资本等资源的凝聚力和吸引力。并积极鼓励品牌企业加强同国际知名企业进行技术和品牌合作，走国际化道路。如正泰集团与通用公司合作，打造国际性电气制造基地；奥康与世界鞋业巨头意大利GEOX公司全面合作，联手打造国际品牌生产基地；夏梦服饰有限公司与世界著名品牌杰尼亚服装跨国集团公司合作；金狮啤酒与比利时英博啤酒集团合资合作。通过品牌扩张，加快与国际接轨，向品牌国际化迈出了坚实的一步。

　　科技创新 技术支撑

　　加快科技进步和自主创新将为企业发展提供不竭动力。这是贯彻

科学发展观的需要，也是温州自身发展的迫切需要。一是搭建平台。主要是办好中国国际轻工产品（温州）博览会、中国（温州）科技成果交易会、中国民营企业国际人才智力（温州）交流大会3个重要展会，为企业拓展市场、交流技术、引进人才、扩大影响提供服务。二是技术帮助。通过整合各类技术资源，组织对重点行业共性技术进行联合攻关，引进国家级和省级技术研发、产品检验中心、标准中心和信息中心等科技载体，建立制笔、皮革和眼镜等54个重点行业技术研究中心，还与国内“大院名校”共同建立82个科技创新载体，建成了7个国家级和省级产品检验检测中心，为企业发展和产业创建品牌提供技术支撑，争取在各个优势产业能够拥有自主

知识产权和核心技术，提升品牌企业核心

竞争力。此外还引导企业加大技改力度，促进产品升级换代，大力扶持和加快培育一批拥有自主知识产权、科技含量高的大企业大集团，形成自己的特有品牌。

　　现在，温州品牌企业正以收购、兼并和重组等方式不断发展壮大，以开发、嫁接、拓展等方式发展品牌经济，并组成品牌企业先锋梯队挺进中原、进军西部、走向世界。质量过硬的温州产品得到了广大消费者的青睐，现正广泛应用于国家重点工程，并进入国防、航天等高科技领域。

　　在新的历史时期，温州人正以崭新的精神风貌，深入实施品牌战略，努力打造温州品牌，让温州品牌经济熠熠生辉、光彩夺目。

作者：温州市人民政府