昔日月饼大王“佳禾”卖名还债

　　“50万元？佳禾商标现在根本就卖不到这个价钱！”昨日，记者从成都高新区法院获悉，由于拖欠一公司50万元的债款，川内昔日的月饼大王———佳禾，不得不于8月1日把其文字商标搬上拍卖台。

　　“公司倒闭了，法人代表又找不到。”据拍卖方称，由于原佳禾早在2年前就停产，“佳禾”月饼品牌价值无法评估，拍卖将采取无底价方式竞拍，目前，已有20来家食品企业 致电咨询。

　　事件：走了有形的叫卖无形的

　　据悉，佳禾早在2004年中秋赚钱的黄金季节就出现严重危机，并最终停产。时隔2年，佳禾又因拍卖公告再起波澜。曾吃过佳禾

月饼的市民刘先生惊讶地说：“没想到，当年的月饼大王竟沦落到如此地步！”

　　记者昨日从负责本次拍卖的四川瑞诚拍卖公司了解到，此次拍卖标的包括3个

商标，均属无形资产。其中，最值钱的是“佳禾”文字商标，注册类别为第32类啤酒、饮料及食品，注册号为1575511。另两个是与“佳禾”相近的“佳月”、“顺发”商标。拍卖方之所以未给出“佳禾”的拍卖底价，是因为不好定价。

　　据透露，“佳禾”的图形商标去年就被拍卖了。当时，买家曾出价上百万，意外的是后来又被转卖了。本次拍卖的委托方包括高新、青羊、锦江、金牛等多家曾处置过“佳禾”案的相关法院。

　　昔日：“月饼大王”声名鹊起

　　昨日，提起原佳禾老总孙云霞，四川营销学会会长李蔚也扼腕叹惜。他曾和孙云霞有过几次接触，认为她是个精明能干的女杰。“她最早在岷山饭店附近开了一家月饼屋，吸引了不少人。”据有关资料称，孙云霞1989年离职下海，最终靠一小小的月饼屋起家，创立了四川省知名商标———佳禾，曾拼出上亿元的家业。

　　李蔚说，佳禾当年除了其过人的月饼技术外，还非常重视品牌营销。“孙云霞是成都第一个在老式电话亭贴广告的人！”佳禾还曾瞄准企事业单位，率先组织团体营销，为配合做“佳禾”的品牌，孙云霞还多次上媒体广泛传播“佳禾”的知名度，可以说，正是孙云霞一手打造了“佳禾佳话”。

　　现场：佳禾大本营几成“废墟”

　　昨日，记者在网上输入“佳禾月饼”四字，当即搜出上万条“佳禾”信息。其中一页显示其注册资本为6000万元，业务范围从月饼扩展到了茴香豆、酥花生糖、粽子、水饺及火锅底料，甚至机械设备、仪器仪表及零配件、工艺美术品、服装、建筑材料等。然而，记者按网上孙云霞的手机号码拨打过去，提示已关机。据悉，她人早在两年前就已到了国外。

　　在“佳禾”原办公地———成都市温哥华广场六楼，房内一片狼藉，人去楼空。

　　同样，当年热火朝天生产“佳禾月饼”的厂房，郫县犀浦镇佳禾厂房也成荒墟，就连“成都佳禾集团”几个大字也差点被淹没在杂草丛中。

　　悬念：“佳禾”二字值多少钱？

　　“很难说！”虽然“佳禾”图形商标有百万元的不错身价，但拍卖方对“佳禾”文字商标的拍卖信心显然不足。昨日，四川瑞诚拍卖公司负责人吴先生称，他们承担这次拍卖风险很大。由于“佳禾”众所周知的现状，无法评估其目前的市值，评估公司也无法给出起拍价。

　　无奈，拍卖公司只有依据报名参拍人数及现场拍卖的氛围来临时定价。“人少也许100元起拍，人多也许1万元起拍。”吴先生说，没指望拍卖出好价钱，公司有可能亏本拍卖，流拍也有可能。据称，截至昨日，已有20余人电话咨询标的，其中多为食品公司。

　　记者昨日还了解到，委托本次拍卖的高新区法院对“佳禾”商标的拍卖也不看好。其一执法法官称，“佳禾”能卖50万元的话，就烧高香了！记者石莉芳实习生邓芳芳摄影刘亮

　　法院说法

　　拍卖所得早已有主

　　“佳禾也欠了我很多钱！”昨日，听说“佳禾”商标要拍卖的消息后，不少债主也开始纷纷打探相关内情，期望能借此机会把债款追回来。昨日，记者专门就此咨询了高新区法院该案执行局的胡法官。

　　胡法官说，这次拍卖的起因是原佳禾曾向一家公司借款50万元。去年，该公司向法院起诉了佳禾，并就佳禾等商标资源申请了资产保全。这次拍卖所得款项将用于偿还该公司50万元的债款。对于原“佳禾”其他的债主能否借此“讨债”，这名法官坦言：希望不大。

　　专家看法

　　“佳禾”品牌仍可重生

　　昔日资产曾达亿元的月饼大王，如今连商标也要出卖了，这不能不说是个大遗憾。昨日，四川营销学会会长李蔚表示，佳禾当初创品牌走得很好，但却失败在没有走好“品牌扩展”和“品牌延伸”这关键的两步。佳禾发展到后来，月饼行业的竞争日益激烈，而佳禾却没有完成好调整和转型。“月饼产品的创新也没有跟上。”与此同时，却盲目向房产、机械、生物等多个领域扩张，这些扩张很不成功，最终拖累了“母体”。不过，李蔚认为，现在的佳禾虽然资不抵债，但品牌还不错，如果把它重拾起来，好好经营，“佳禾月饼”的品牌仍可重生。

　　记者石莉芳实习生邓芳芳