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【本报讯】（记者饶洁实习生唐穗英）缺乏品牌知名度和原创设计使得许多中国公司停留在为别人代工的层次。如何摆脱贴牌阴影走向海外？昨日，由英国贸易投资总署创意工业顾问罗思嘉女士率领的英国创意设计代表团来到深圳，向深圳企业伸出“橄榄枝”。
改变产品低廉形象
罗思嘉谈到，“深圳很多有实力的企业生产模式都是OEM，要想拥有自己的品牌，并把产品销到国际市场上去，这是个很大挑战。首先，中国市场的商业模式跟国际市场不一样，之前一直是贴牌，现在要转变，对一个企业来说是非常难的；其次，要学习怎么样跟不同的客户群打交道，应对不同的消费者，这也是一个挑战。”
英国橘子公司董事长杜比西则认为，越来越多品牌是建立在国家层面上，中国企业要走向海外，首先要把中国形象打到世界上去，让人们了解中国产品在往高端发展，而不再是便宜、劣质的产品。
以设计和创新竞争
对于如何从“中国制造”向“中国设计”甚至“中国创造”升级，英国小不点公司董事长梅罗素谈到自己的看法，“在竞争日益激烈的市场中，设计和创新一直是帮助企业克敌制胜的利器。只有那些能够先知先觉，预先了解和引导消费者需要的公司，才能被消费者喜爱，立于不败之地。”
英国企业先导联席主席洛奇则强调，在欧洲，消费者要求非常高，一个产品不能只是一个产品，必须通过它的品牌为消费者提供一些其他的东西，比如品牌深度，或者它很有趣，更重要的是必须与其他品牌能区分开来，这需要对不同国家之间的文化，对他们的共性和差异度进行细分才能做到。
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