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《2006年国内平板电视市场研究报告》指出———平板电视：卖得热闹获利甚少
本报讯记者吴江报道：“现阶段热闹的平板电视降价销售其实是依靠传统CRT电视的销售在一直支撑着，这种发展形势必须尽快缩短并改变，否则中国彩电企业将面临被市场淘汰的危机。”前天，中国家电市场联合调研课题组发布的2006年国内平板电视市场的研究报告给看起来一片红火的平板电视行业敲响了警钟。国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波
接受本报记者采访时称，持续的平板电视价格战并没有给国内电视企业带来高额利润，厂商实际获利甚少。
平板电视需求快速增长
记者从报告中获悉，平板电视在五年之间快速席卷了中国彩电市场，随着上游面板技术的越发成熟，平板成了彩电市场的新宠，单是今年“五一”七天，京沪穗深等中心城市平板电视销量就占据了彩电销量的半壁江山，而销售额更是首次达到彩电总销售额的80%。就全国而言，与去年同期相比有接近95%的销量增长，占据彩电销售总额的20%。
统计预测，2006年上半年中国平板电视销售量超过200万台，同比增长200%。由于价格的大幅下降已接近消费者所能承受的心理价位，从而引发了消费需求快速增长。2006年1-6月份液晶和等离子电视的家庭拥有率分别达到了5%和3.5%，城市家庭购买液晶和等离子电视的尺寸主要分布在32英寸至42英寸之间，消费者越来越趋向于大尺寸的平板电视，并且需求的增长进而带动对产品品质和功能上要求的提高。
液晶电视销量遥遥领先
陆刃波透露，2006年上半年液晶电视市场发展迅速，国内彩电企业抓住这一巨大的商机全力开拓液晶电视市场，销售量与外资电视企业相比有相当大的优势。国产品牌前三名液晶电视销售量之和达到了市场总销量的35％，而拥有上游技术的飞利浦、三星等国外企业液晶电视销售总额仅占14%。
但反映到销售额上，国产平板电视却存在量多价低的隐忧。上述前三强的国内品牌液晶电视销售额之和仅为总销售额的28%，与其市场规模不成正比，国产平板电视企业颇高的市场占有率却只有如此低的销售额比重，这种靠规模来求得效益的发展阶段劣势尽显。
等离子电视的销售在今年上半年出现了进一步下降趋势，市场占有率还不到液晶的1/7。形势所逼，连一直走等离子路线的松下和日立也不得不向液晶电视靠拢。陆刃波认为，等离子失利的根源是日立、松下等掌握等离子电视制造技术的厂商在技术上的保守，以及为防止中国企业掌握等离子电视制造技术而采取的严密防范措施。虽然目前松下和日立两大等离子厂商在中国的上海和福建都建有等离子电视生产基地，但这种投资也是只限于满足自给自足的生产需求，而在更多的核心技术上产品的研发制造上，全部在日本本土完成。对于正处在平板电视需求快速增长阶段的中国平板电视市场来说，等离子的发展应依靠众多电视厂家的共同推广，否则这样的市场战略必将会导致企业失去更多的商机，最终的结果将是日立、松下等离子企业在中国平板电视的竞争中被液晶电视所取代。
(观宇/编制)
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