|
“有了舒肤佳，变异细菌我不怕”，舒肤佳近期热播的新版广告引发争议。医生的专业解释是，“这个说法犯了医疗常识错误”，“细菌分为有益菌和有害菌，变异细菌并不等同于变异病菌”。从法律的角度来看，“这种反复强调‘去除变异细菌’的广告词有可能误导消费者”。
同样忽悠人的还有“劲霸男装”，其误导消费者的企业形象广告在近两年后才被揭
穿。近日在央视世界杯期间强力推出的“劲霸男装，入选卢浮宫的中国男装品牌”广告，事实上，只是劲霸男装于2003年参与了“多彩中华——中华民族服饰展演”，在巴黎卢浮宫的勒诺特大厅走过秀，到2004年底时，这次走秀则演变为“入选巴黎卢浮宫”的广告创意。
新近迫于舆论压力，劲霸男装在原广告语前加上了参加服饰展的注释，但是商家对此前行为的解释却有些此地无银。“时间太仓促，真是疏忽了，没想到会惹出乱子！”劲霸男装总经理秘书接受媒体采访时说。
作为消费者，如果我们期待商家自觉遵守广告法，大约有些痴人说梦。中国俗语说，王婆卖瓜，自卖自夸。企业能做到在广告法允许的范围内“自夸”，已经不是易事，否则也就不会接连出现“违规广告”的曝光。
比企业自律更重要的，应该是法规的完善和执行力度的坚决。“有法必依，执法必严，违法必究”，说法耳熟能详，做起来却不容易。据说，劲霸男装的广告曾在中国广告协会审批过。当时协会就要求商家在广告中说明是在“什么时间”、“哪方面”进行的展演活动。至于事实上为何略去上述细节，删节版的广告为何没有人监管，我们却不得而知。
贺文
| 
