|
这年头无论什么商品沾上时尚的边就变得销路大畅，然而时尚也会成为大路货，就像在街上一不留神就能见到时髦女人拎着LV的手袋成功男士穿着格仔的Burberry。所谓追求格调消费的白领精英永远希望自己是小众里的一个，否则时尚也就无从谈起。因此当时尚成为大众触手可及司空见惯的日常生活，潮流人
士需要改弦更张寻找
新的消费坐标——小资成为选择之一。
6年前在北京参加一个培训，人大对面商场门口两三个小年轻背着一个很多年前农民喷洒农药用的喷雾器样的保温桶，手里拿着一小杯咖啡殷勤地请过路的人免费品尝，还一边轻声吆喝。那是一家新开张的星巴克店在搞促销。现如今想必星巴克无论在哪儿开店都用不上这一招了。几年的工夫这个全球最多连锁店像麦当劳一样随处可见的咖啡馆在国内摇身变成了小资们的最爱，受捧程度远超乎想像，周末去深圳的中信星巴克恐怕还要等位。
小资消费也许并不那么大张旗鼓，但是却绝对有暗潮汹涌的能量。城中两间购物中心一前一后开张，都是打高端品牌消费的旗号，可一家人气旺而另一家相比总显得较为逊色。有人分析说前者将自己装修格调、品牌店选择、消费人群的指向，甚至于取名都按照小资情调进行包装定位，满足了相当部分消费者小资消费的心理暗示，因而在营销策划上远比它的竞争对手成功。
其实小资们宁愿是低调的或至少故作矜持的，可是当小资成为时尚，很多小资行为就有了标签的意味。读村上春树小资看卡尔维诺小资；喜欢王家卫的电影小资喜欢周星驰的电影也小资；享受昂贵的哈根达斯小资，在家自己制作DIY冰品也小资；绿茶兑芝华士小资，红酒加柠檬也很小资。当下什么最小资？满大街的人都在谈论世界杯，有评论说，世界杯成了“穷人”小资情结泛滥的时候——崇洋消费而又扔不出大把银子的人们把平时隐忍已久却无处送出的激情一股脑儿宣泄给巴西、意大利、英格兰那些彻底的洋面孔。还有什么比消遣或者消费一下没有中国人参与的世界杯更有洋味，也更有品位呢？
正所谓成也“小资”，败也“小资”。小资曾是一个很有个性让人趋之若鹜的标签，可一旦成为滥觞，就让人唯恐避之不及了。
| 
