深圳商家父亲节“温情营销”遇冷

　　商场布置突出“感恩父爱”男士用品打折再送礼品

　　深圳商家父亲节“温情营销”遇冷

　　每年6月的第三个星期天是父亲节，子女们会以各种方式向老爸表达节日的祝福和问候。商场里，一场围绕“父亲节”展开的商战也悄然拉开序幕，以男士商品为主的促销活动 明显多了起来。但记者走访市场后发现，与前段时间母亲节、儿童节的热闹氛围相比，父亲节的气氛略显冷清。

　　商场提前打“父亲牌”

　　这个周日就是父亲节了，市内各大商场在相继打出“母亲牌”、“儿童牌”之后，又举起了“父亲牌”。

　　茂业百货在上周就已经将父亲节、足球、

世界杯三大主题结合，旗下四个门店“祝福父亲节，助威世界杯”的活动正“温情上演”，除了开展买“200送100”的活动之外，男装、运动、休闲商品还可在折扣上加送领带、皮夹等礼品。

　　岁宝百货各分店也在忙着给父亲送礼物，男装、领带、皮具、男鞋部分新品低至68折销售，在父亲节当天，购物满200元的前100名男性顾客均可获赠精美礼品一份，“感恩父爱”歌友会也在等待有兴趣的顾客一展歌喉。6月17日－19日，岁宝龙岗店食品、日用品超市当天购物满68元即可加1元购买超低价特惠商品1份。

　　天虹商场“好礼送给爸，需要理由吗？”男士商品优惠活动也将在父亲节期间推出，销售人员透露，活动期间商场内还将摆放“父爱墙”，顾客可以将自己对父亲的祝福或心里话写下来，张贴在墙上。此外，“神气老爸”绘画大赛、“亲子装”走秀、“我为父亲打领带”、“父爱留声机”等活动也将在各门店展开。

　　海雅百货男装全场五折起，买男装还赠送钱包等男士用品，另外还将开展买一定金额送现金券的活动。

　　与母亲节冰火两重天

　　虽然部分商场打着“父亲节”招牌促销，但记者走访市场后的总体感觉是：父亲节的节日气氛远不及母亲节。

　　康乃馨、玫瑰花这些曾在母亲节期间卖得火热的鲜花，在父亲节却销量平平。昨日，在景田附近的一家花店，店主似乎对父亲节即将带来的商机并不看好。他说，近期也没接到预订电话，但母亲节前，每天都会有很多人预订。

　　在都都文具店，“父亲节”系列卡片早早就准备好了，而问到最近的销量如何，营业员直摇头：“圣诞卡、生日卡销量是最好的，种类也最多；5月份母亲节贺卡销量也有小幅上涨，但很少有人为爸爸挑贺卡的。”

　　另外，虽然部分商家开始促销，但也有不少商家“按兵不动”。即使促销，商场里参与促销活动的男性商品大多也仅仅局限在服装、皮具、领带、剃须刀等少数几个种类，与母亲节期间服饰、家电、

厨具、床上用品等齐上阵的盛况大相径庭。

　　父亲节商品缘何受冷

　　一位商场的负责人分析，主要原因有三，一是观念上人们对父亲节的重视程度远不及母亲节；第二，男士用品的占比很小，一家商场的男装一般只占到1／6或者1／7，所以活动范围很小；第三是男士购买较理性，一般不会因为打折而购买。

　　另外，从几年销售的经验看，父亲节带来的销售增长也较少，如儿童节儿童专区的商品销售一般是平时的二至三倍，“母亲节”中老年服装也会有一至二倍的销量提升，而在父亲节男装至多会提升二成左右，所以商家一般不会投入大力气在父亲节期间促销。“随着亲情观念的增加，人们对父亲节的重视程度应该也会有所提高。”这位负责人说。