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不管是不屑一顾或视之若洪水猛兽，H e llo K itty等来自日本的可爱型的商品还是遍布世界各地，不仅俘虏了不同肤色少女的芳心，更为日本带来无法估量的经济利益。就连Jap an In c．，过去以出口丰田汽车和索尼随身听等“严肃”的产品而著称，现在也在忙着出口圆头圆脑的H e llo K itty，皮卡丘视频游戏，Tam－ago tch i电子宠物等等热销的“卡哇伊”的产品。
日本人自己也奇怪，为什么举国上下如此沉迷于可爱的东西，以至于“卡哇伊”已经成了日本这个世界第二大经济体的国际形象。著名公关与传播咨询企业博雅（B u rson－M a rs te lle r）的总经理Shu r i Fukun aga认为，日本的可爱商品被
全世界所接受并且热销，于是生产商绞尽脑汁推出更可爱的商品来迎合市场。任天堂公司推出了世界热销的皮卡丘和超级玛丽，仅仅2005财年，美国和欧洲市场的销售额就达到31亿美元，其全部产品本土销售额为1160亿美元，达到了丰田公司销售总额的2／3。
针对这种现象，学者们的观点一分为二，有的表示担忧，“卡哇伊”流行文化是一种拒绝表达真实想法的姿态，跟日本社会“枪打出头鸟”的社会文化息息相关。也有学者认为，这是日本追求和谐的民族文化的表现，娇小可爱的邻家型日本女孩儿跟西方高大性感的美女形成强烈对比，独树一帜，在全世界受到认可。
在东京有一家“女仆咖啡馆”，管内的女服务生穿粉红蕾丝女仆制服，声若细蚊地对每位光临的客人说：“欢迎回家，主人。”38岁的H id ek i K o jim a没有正式工作，每天光顾这家店3次，每次花至少90美元点一些食物饮料，以获得与女仆拍照或者玩游戏的机会。K o jim a感叹：“我不知道怎么形容她们，只能说太可爱了！”
日本嘉娜宝化妆品公司研究员Sak ae N on om u ra则表示，日本女性试图将幼稚可爱与性感、高贵结合在一起，形成各种不同的“卡哇伊”风格。日本艺术家R yok o Sa to的作品主角是一只瘦得皮包骨头的老鼠。她解释：“在我的作品里，可爱总是与怪异一起出现的。我认为可爱同残酷、丑陋是一样的，都有其黑暗的一面。”
东京的武藏大学（M u sa sh i U n ive r－s ity）的社会学教授N obu yo sh i K u r ita认为，日本“卡哇伊”的商品有一天会取代或者可以媲美欧洲奢侈品的地位，“卡哇伊风格决定了日本的未来”。（16D6）
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