“中华老字号”等待重新评定

　　新报讯【记者张莹通讯员路兴华商言】我国老字号拥有悠久的历史，是我国商业文明的光辉成果，是中华民族传统文化的瑰宝。不过，有些老字号由于种种原因，目前正处于维持状态。为了使老字号得到重振，我国正在实施“振兴老字号工程”，对“中华老字号”的评审认定也成为企业和百姓关注的热门话题。

　　老字号将重新评定

　　“振兴老字号工程”是由商务部牵头实施的老字号重新认定工程。据市商务委巡视员卞瑞明介绍，我国在1993年曾对老字号进行了认定，但十几年以后的今天，很多老字号已经难以为继。为此，商务部决定对老字号企业进行新的评审认定。

　　据介绍，在首次老字号评定中，本市有47家企业或品牌被国家

商务部评为“中华老字号”，主要分布在餐饮、零售、食品、医药等服务行业，当时许多生产加工、商贸服务以及民俗文化品牌没有列入评定。而且随着经济的发展，许多老字号继续保持行业领先地位，品牌效应、经济效益显著；有不少老字号经过改制调整，由小到大，由弱到强，重新焕发了青春；也有些老字号由于各种原因，发展受到阻碍，目前处于维持状态，急需有关方面大力扶持。

　　卞瑞明介绍，实施“振兴老字号工程”，就是要进一步摸清本市老字号资源，深入挖掘老字号潜力，充分发挥老字号作用，努力恢复老字号活力，将老字号做大做强，成为占领国际市场，推动经济发展的生力军。

　　老字号取消终身制

　　卞瑞明介绍，本次实施“振兴老字号工程”，与1993年原国家商业部认定的“中华老字号”有几点不同，而且今后的老字号将取消终身制。

　　据介绍，本次老字号评定首先是涵盖的范围更广。本次评审认定的范围不仅包括餐饮、零售、食品、医药等商贸服务领域，也包括生产加工、服务贸易、民俗文化等各个行业。

　　此外，本次评审品牌创立界定的时间更宽泛。1993年原国家商业部评定“中华老字号”时，品牌创立时间界定为建国以前。本次“振兴老字号工程”则将品牌创立时间界定在1956年（含1956年）之前，时间延伸了很多。

　　另外，此次评审取消了终身制。被认定为“中华老字号”的所在单位须于每年向振兴委员会提交上一年度经营情况的报告，由振兴委员会审核备案。“中华老字号”所在单位出现严重的违法违规、失信行为，或未按规定提交年度经营情况报告的，经振兴委员会核定后责令其整改。6个月内未见明显效果的，振兴委员会可以暂停或取消相应的“中华老字号”称号，并予以公示。

　　卞瑞明表示，1993年原国家商业部认定的“中华老字号”企业或品牌应积极参与“振兴老字号工程”，并主动参加申报评定。随着“振兴老字号工程”的逐步实施，1993年原国家商业部认定的“中华老字号”企业或品牌不应再使用“中华老字号”。今后只有由商务部认定为“中华老字号”的企业或品牌才可以使用这一称号，并享受相关的扶持政策。

　　老字号将享受政策扶持

　　据介绍，被认定为“中华老字号”的企业或品牌将由商务部授予牌匾和证书。商务部正在会同相关部门研究制定促进老字号振兴发展的政策措施，重点培育一批优势明显、具有发展潜力的“中华老字号”，采取多种有效措施，进一步增强这些企业和品牌的自主创新能力和国际竞争能力，成为老字号中的名牌，在引导老字号整体发展中发挥示范带头作用。

　　正在起草的《促进老字号振兴发展的指导意见》在老字号企业体制创新、网点和

知识产权保护、融资信贷、营造发展环境等方面将给予支持引导。同时，商务部组织各地商务主管部门在电视、报纸、网站等媒体开展老字号系列宣传，提高老字号的社会认知度；组织制作并播映老字号文化宣传片，开展有影响的宣传活动；支持老字号参加国内外有关营销和会展活动，扩大老字号品牌的宣传和影响，推动老字号企业的国际合作。

　　对于符合老字号基本要素但又不具备“中华老字号”条件的，本市将采取一定的扶持措施。卞瑞明表示，本市确有一批拥有悠久历史、上乘品质、特殊技艺、鲜明文化以及良好信誉等符合老字号基本要素但又不具备“中华老字号”条件的企业或品牌。对此，本着扶持做强的原则，经评审，可认定为“津门老字号”，并享受本市制定的支持政策，为过渡到“中华老字号”创造条件。

　　<责任编辑>闫新平