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11日上午，商务部在中华世纪坛举行“品牌万里行”活动首条线路“东部开放行”出征仪式。活动领导小组组长、商务部副部长姜增伟对记者说，商务部启动这一活动，一是加快转变贸易增长方式 ，二是推动改变我国品牌落后面貌 ，三是扩大国内消费、满足人民群众生活的客观要求。
姜增伟说，目前，我国各类进出口企业中拥有自有商标的不到20%，全国自有品牌出
口额在出口总额中的比重不足10%。而2005年美国拥有世界品牌500强中的249个。没有品牌做龙头，就必然处在国际分工的低端，在国际竞争中只能赚取廉价的血汗钱。通过“品牌万里行”活动，逐步培育一批国内畅销、国际竞争力强的自主品牌，有利于提高我国在全球贸易中的品牌竞争力和产品附加值，进而有利于推动贸易增长方式的转变。
他说，总体上看，我国品牌发展还处于起步阶段，知名品牌数量少，品牌生命周期短，自主创新能力弱。2005年世界品牌500强中，我国仅有海尔、联想、CCTV和长虹四个品牌入选。我国每年即使新增上万个品牌，但能够生存发展并形成较大影响力的品牌并不多。中国企业的平均寿命只有7.3年，品牌的生命力平均不足两年。通过“品牌万里行”活动，组织开展一系列品牌评价、促进、推广和保护活动，唤起和提高全民品牌意识，全方位、多层次地推动自主品牌发展，力争到2010年，自主知名品牌的国内市场份额和出口比重显著提高，形成一批进入世界品牌500强的自主品牌，初步改变我国“制造大国、品牌弱国”的面貌。
姜增伟说，近年来品牌商品消费快速增长，通过“品牌万里行”活动，树立一批消费者信得过的知名品牌，扩大一批自主知名品牌的市场销售，必将对拉动国内消费需求、提高群众生活质量带来积极影响。
姜增伟在强调整个活动的“两个重点”——“评品牌”和“行万里”的同时，着重强调要全力打造“四大体系”，使“品牌万里行”活动保持持续性和生命力，形成一批实实在在的成果。这四大体系是品牌评价认定体系、品牌促进体系、品牌保护体系、品牌推广体系。
姜增伟表示，“品牌万里行”是一项全国性、系统性工程，是内外贸融合、国内外市场对接、具有挑战性的艰巨任务。“我们一定要千方百计搞得红红火火、实实在在，为我国自主品牌建设做出新的贡献。”
据新华社
相关背景
改革开放以来，我国经济持续快速增长，经济总量跃居世界第四，进出口总额排名世界第三，人均国内生产总值超过1700美元，城乡居民生活状况显著改善，社会的品牌意识不断增强，品牌消费和出口持续增长，涌现出了一批市场影响力较大的自主品牌。但总体上看，我国自主品牌建设还比较薄弱。
发达国家的经验和我国参与国际分工的实践证明，创立和培育自主知名品牌，是提高利用国内外两个市场两种资源能力的重要途径，是增强国际竞争力和国家综合国力的重要手段。2005年9月13日，薄熙来部长在杭州调研时提出，要统筹部内品牌建设工作，进一步加大品牌工作力度。此后，薄部长多次对品牌工作做出重要指示。去年底，商务部党组将开展“品牌万里行”活动列为2006年12项重点工作之一，并写入了《“十一五”商务发展规划纲要》。
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