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记者王小霞北京报道离2008年越来越近，奥运营销也如火如荼。近日，华润雪花啤酒公布了其在北京奥运期间的品牌推广战略——“非奥运营销”，试图通过直接针对奥运观众的营销手段来推广品牌。至此，国内啤酒三巨头青岛啤酒、燕京啤酒和华润雪花啤酒皆打出奥运牌，意欲抢食奥运大餐。
“华润雪花啤酒没有参与北京奥运赞助商的角逐，因此也就不能直接借助须经授权
使用的‘奥运’相关标识推广品牌，但又必须面对北京奥运这个大环境。”华润雪花啤酒市场总监侯孝海告诉记者。为此，华润雪花啤酒决定采用“非奥运营销”战略，即营销活动不针对奥运及其项目，而直接针对关心奥运的观众。据了解，为了宣传华润雪花啤酒最新的“非奥运”营销广告片，其在央视一期投入的广告费用就高达3000万元。“这是华润雪花啤酒未来3年的营销策略，我们希望能像赞助奥运一样赞助啤酒爱好者。”侯孝海说。
据了解，去年8月10日和11日，燕京啤酒和青岛啤酒相继与北京奥组委签订北京奥运赞助协议，双双成为北京奥运国内啤酒赞助商，目标直指奥运带来的诱人商机。加上已与国际奥委会签约的百威啤酒，北京奥运已有三家啤酒赞助商。此次华润雪花避开巨额赞助费，以差异化营销手法搭上奥运快车，此举被业界认为招数很“怪”。
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