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这是个在母亲中流行的笑话：一位小天使正在天空惬意地飞行，无意间低头瞧了一眼，只见地面一家大商场的广告牌上写着“出售纯正天使的羽毛，五万元一根”！受此惊吓，天使一头栽到地面。在中国家庭，儿童被称为“花朵”和“小天使”。其实，妈妈们心里都明白，“天使”吓不着的，真正被吓怕了的，是成千上万的家长，因为儿童消费正在加重许多小家庭的经济负担。
走进商场，年轻的父母不免感到吃惊：一张婴儿睡床580元钱，一套迪斯尼套装130～150元，一张好孩子童床500～800元，连一把婴儿指甲钳也要58元钱……看来，孕婴儿童用品美好的“钱”景诱人，其中的利润也是十分惊人。儿童产品以婴幼儿用品暴利为最。日前，媒体公布了对北京市婴幼儿用品市场进行调查的结果显示，78%的消费者认为，目前的婴幼儿用品偏贵；66%的消费者认为接受不了目前婴幼儿用品的价格；45%的消费者抗议企业获取暴利行为；26%的消费者认为国家应该对婴幼儿用品市场进行干预；只有15%的消费者认为企业行为本来就是市场行为，是可以理解的。
似乎可以这么说，儿童商品是利用爱心取得高利润的“成功”范例。据业内人士讲，在婴幼儿用品行业中，利润最高的是服装、图书音像以及保健品等产品。服装的利润率基本能达到40%，而图书、保健品的利润率因产品不同存在着比较大的差异，大致为10%～40%，奶粉、辅食、洗护用品和童车、童床的利润率最低，大致只有10%乃至5%左右。他们还透露：儿童用品销售的中间环节并不多，但每个环节加价较多。目前，市场上的中、高档儿童服装零售价通常是出厂价的3至4倍，而玩具的利润更高，甚至能高达七八倍之多。在南京市场上销售的儿童玩具，暴利竟高达8倍之多。比如，进价100多元的儿童电瓶车，在南京市场上最便宜也要卖到800元，而在广东只要300元就可以买到。更令人吃惊的是，在商店柜台上标价150元的芭比娃娃，进价仅为30元。还有一个现象不容忽视：据统计，我国每年有将近3000万左右的新生儿出生，每年孕婴幼儿用品消费约达800亿元。可是，由于国产品牌的质量参差不齐，导致婴幼儿产品的高端市场出现几乎由国外品牌一统天下的局面。像米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊维尼等国外品牌服装，几乎充斥了我国整个高端童装市场。不少年轻父母宁可花大价钱，也要为宝宝买“高品质”。看来，如何解决婴幼儿产品的“暴利”问题，乃是国内企业必须做出的抉择。只有在提供优良品质的同时，又把价格降到年轻父母的心理期望值，才能使自己拥有真正的市场竞争力。
教育专家苦笑着说，就这样，在商家的努力和家长配合下，我们做到了高消费“从娃娃抓起”！他们提议：为了下一代的健康成长，家长应该扭转自己的观念，将“再苦不能苦孩子”及时转变为“再苦不能苦家长”，从小培养孩子勤俭节约的好习惯，间接抵制儿童用品市场暴利行为；商场经营者也别忘记了，在市场经济中，只有提供质优价廉的商品，才能最终赢得消费者的心；有关部门也应该及时整顿儿童用品价格居高不下的暴利行为，使一个价格适中的儿童产品市场尽快形成。孩子是祖国的未来，也是未来消费的主力军。假如现在就使其口味洋化，沉迷于高消费误区，养成种种不良消费习惯，今后的生活质量可想而知。可以断言，一个与勤俭无缘、沾上奢侈习惯的消费者肯定是不健康的。 作者：林 鸣
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