从“世界杯空气”看产品创新

　　2006年德国世界杯足球赛开赛在即，与世界杯相关的产品充斥整个德国市场。据中央电视台报道，现在在德国就连空气中都充满了“世界杯”这三个字的味道，所谓世界杯的空气还真的能花钱买到，人们胸前挂的袋子里就放着带有草地清香的香片，闻一闻能让人置身于足球场。对此，我们在新奇之余，不得不为德国人的创新精神所打动，也为我们今后的产品创新带来了一些有益启示。

　　产品创新是企业生存与发展的灵魂所在，任何企业没有产品的创新终究会被市场淘汰。从“世界杯空气”的生产及受到球迷们的青睐，主要给企业产品创新以下借鉴。一是产品创新必须面向市场，以消费者的需求为中心。“世界杯空气”这种产品是在充分把握市场形势和消费者心理的前提下的创意和设计，所以产品一面市就受到消费者的欢迎。二是产品创新必须依靠科技，以提高核心竞争力为核心。三是产品创新必须注重包装策划，以形成品牌效应为生命。“世界杯空气”的成功就是抓住了今年世界杯足球赛即将开赛的时机，打出“世界杯”的品牌，这种营销及宣传是非常难得的。