本土品牌难从奥运营销中盈利

　　晨报讯（记者 张黎明）在奥运会期间，借体育赛事来推广企业品牌的策略只对国际大公司有利，本土品牌不如潜心学习，等待“后奥运时代”的到来。北京奥林匹克转播有限公司首席运营官马国力说出这话时，在场听众都吃惊地睁大了双眼。

　　在科博会“中国经济高峰会”的体育产业专场上，马国力的观点如此与众不同，在他之前，多位发言者包括央视广告部的代表刚刚鼓励过企业家们借助体育赛事来扩大影响， 但马国力却坚持认为，在洋品牌的竞争下，本土品牌也许很难从奥运营销中获利。

　　“每届奥运会都有专门为顶极赞助商服务的俱乐部，一般的企业进入这个俱乐部要付出很大代价。”马国力说，而这些企业如果被挡在门外，面对国际品牌在奥运会期间“垄断性”的传播效果，它们的盈利可能还会下降。

　　因此，马国力建议，本土品牌不如珍惜机会向国际品牌近距离学习，“比如学习精良的广告制作，学习国际大企业对品牌发展的长期规划”。自称阅广告无数的马国力表示，很多国内企业在广告制作上不够用心，“很多人只关心广告轰炸，只想着在几个月内赚快钱”，而这种做法并不利于企业的长期发展。