博物馆 城市价值新坐标

　　今天是第30个世界博物馆日，新首都博物馆也于今日正式开馆。博物馆的历史可以追溯到公元前5世纪的希腊，那时它还只是一座战利品的宝库。直到18世纪，西欧才有博物馆开放于众。而中国首个博物馆——南通博物苑则诞生于101年前的江苏。

　　

　　1889年，乔治·伊斯特曼发明电影胶片时大概不会料到今日好莱坞的“金”光灿烂；

秦始皇又怎能预料他留下的兵马俑已衍生了难以估算的效益；而刚刚走进博物馆的夏利

出租车今后所聚集的文化价值，恐怕也很难用现在的车价去衡量。

　　人类的一切经济活动同时都具有文化的价值，先进文化是推动经济发展不竭的精神源泉，同时又彰显着经济发展的成果。今天的文化就是明天的经济。

　　昔日作为文化精粹守望者的博物馆，也期待再成为城市价值的新坐标。在“世界博物馆日”，对博物馆传播历史文化的途径和开拓文化产业的探讨，关乎今天的文化，更关乎明天的经济。

　　

　　博物馆撬动旅游经济

　　博物馆为非营利性机构，但它们的存在提升了城市的人文价值，进而使这个城市的旅游业勃兴起来。

　　提起巴黎，怎会不想到卢浮宫？去伦敦怎会错过大英博物馆？博物馆是城市或国家的历史缩影，而不同的历史孕育的不同文化则让博物馆聚集了独特的精神气质。欲真正了解或融入一个城市或者国家，最简单也是最重要的途径就是到博物馆“取经”。单个藏品带来的直观感受和整个博物馆的组合产生的无形语言会带给你灵感，会带你触摸已经远去了的那个年代，帮你捕捉博物馆外面那个世界的灵魂。

　　中山大学规划设计研究院陈朝隆说，博物馆是深厚的文化缩略，是立体的“百科全书”，在旅游市场具有普适性。而北京对外来者最大的吸引力莫过于其古老的文化。据统计，北京每年要接待8000万人次境内旅游者和230多万人次境外旅游者，其中有相当一部分游客要参观北京的博物馆。去年仅首都博物馆一家购票参观的人数就在15万以上。记者从北京各大旅行社了解到，故宫、军博、北京科技馆等也与多家旅行社签订合同，成为很多到京旅游团的必到场馆。

　　北京市旅游行业协会秘书长徐薇指出，博物馆对于旅游业的拉动难以用数据衡量，它更多是一种潜移默化的宣传和教化作用。通过品牌提升和精神核心的建立实现对旅游业的长远影响。

　　卢浮宫、大都会等世界知名博物馆早已成为文化旅游胜地。相比之下，我们的博物馆旅游资源则是处于亟待开发的阶段。

　　

　　恢弘的建筑风格彰显了新首都博物馆蕴藏的深厚文化内涵。

　　

　　北京地区共有131座注册博物馆，数量、质量均居全国领先地位。

　　仅新首博今年一季度的客流量就达20万。

　　李烝/制图

　　让企业成为博物馆融资的主体

　　“依靠财政拨款征集文物，毕竟是杯水车薪。”一位博物馆负责人如是说。据了解，国外大部分博物馆筹措的社会资金能占到全部资金的1/3左右。在我国，虽有少数企业对博物馆进行捐赠，但还没有形成气候。

　　黄琛分析，我国现行的《中华人民共和国公益事业捐赠法》规定，博物馆、纪念馆、文物保护单位等文物、博物馆机构可接受社会捐赠。但目前捐赠者可以享受的税收优惠很少，这无疑打击了企业的积极性。

　　“中国的博物馆相对闭塞。一些博物馆管理者偏学者化，不了解如何引导企业捐赠。”一鼎轩·彩虹仿真艺术品制作中心董事长吉平对记者说。

　　首都博物馆常务副馆长韩永认为，管理者要懂得如何充分利用社会资源。他介绍说，首博将来会在网上公布捐赠企业和个人捐赠的名单。

　　专家支招

　　博物馆可为旅行社推出年票

　　北京第二外国语学院旅游管理学院教授戴斌认为，旅游业的发展会为博物馆带来新的增长空间，带来新的市场契机，博物馆可为旅游业提供一种软性的文化类旅游资源，两者应该加强合作，更好结合起来发展。但现在存在的问题是，博物馆和旅行社之间只存在自发的、个体对个体的合作模式，这些也都是以一些简单的协议联系起来，我国还没有形成统一的制度化管理模式，没有形成体系长效机制，这样就不能是本地的博物馆和外省市的旅行社进行联系合作。戴斌建议，北京的博物馆可为外省市旅行社推出一种年票制度，把对市民的福利提供给其他省市的游客。

　　三言两语

　　今天的文化 明天的经济

　　文化是明天的经济。按照德国社会学家韦伯的阐释，市场经济发展洋溢着先进文化的精神气质。先进文化是推动经济发展不竭的精神源泉，同时又彰显着经济发展的成果。经济与文化本质上是一种共生互动的关系。

　　博物馆在“非营利”发展框架中，伴着尘封的国宝与浩繁的古籍守望文化，而这些努力，可能成为未来最宝贵的财富。

　　但是今天的博物馆不应仅仅是文化的守望者。文化的传承离不开经济的支撑。经济的发展也离不开文化的精神辅佐。

　　博物馆的主要资金来源还是财政拨款，适当地引入经营已成为博物馆面临的问题。无论是吸引社会资金注入，还是与旅游联姻，抑或衍生品、纪念品的开发销售，都是博物馆在不同领域和角度对于文化产业开发的有益尝试，博物馆需要在社会责任和市场化运行之间建立一种平衡。毕竟文化传承的意义不仅在于今天对昨天的守望，也关乎创造明天的经济。

　　第一访谈

　　

　　首都博物馆常务副馆长韩永

　　博物馆

　　文化创意产业重阵

　　 商报：据说自去年12月新首博试运行以来，一些现代化设施的启动耗资很大。在财政拨款有限的情况下，如何实现首博的可持续发展？

　　 韩永：我们现在有经营部，比如开发大英博物馆的藏品，在一些笔、挂饰上有大英博物馆的藏品的图案。这些衍生品每天的收入是1万－2万元。文化创意产业最多体现在博物馆里头，一个好的纪念品比一个好的展览影响都大。

　　商报：只是开发这些吗？在文化创意产业的链条上，有没有延伸其他产品？

　　 韩永：以后首博的主要经营收入将来自知识产权，如设计一些音像制品等。衍生品的意义可不只是经济方面的，其文化内涵产生了良好的社会效益。

　　 商报：博物馆是公益事业，如何利用社会资源来发展博物馆？

　　 韩永：后工业社会的博物馆是深入到社区，我们通过网上、报纸等渠道招集志愿者。我们还设有捐赠机构，现在有一个海外藏者向我们捐赠了明朝道教的一个珍奇的塑像，价值不可估量。

　　 商报：首博的许多现代化设施需要高端人才，我们怎样来吸引人才？

　　 韩永：我们是国家拨款的事业单位，工资比较低，是留不住人才的。比如说IT人才，就很难留住。我们正在和有关部门协商，给首博一些引进特殊人才的政策支持。

　　 商报：请大英博物馆的藏品来展，首博花了多少钱？引来了多少客流量？引进外国名馆展品会成为今后首博的经营方式之一？

　　 韩永：包括来往运输费用和保险费用，大概有1000多万元。每天的客流量达到了四五千人。今后我们会不断引进国外博物馆的藏品，今年7月份墨西哥博物馆就将来首博布展。

　　商报记者 刘亚力 邓琳 王晓然

　　实习记者 扈明/文

　　杜刚 车亮/摄