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本报讯记者陈劲虹报道：4月15日，可口可乐中国公司宣布邀请在中国极具号召力的喜剧巨星周星驰作为旗下“芬达”品牌的形象代言人。作为全球最受欢迎的第三大饮料品牌，“芬达”这次首次启用明星代言，并同时推出独具特色的“芬达笑园”主题活动，希望能够建立起品牌与青少年之间以开心为主题的全新关系，从而加强旗下产品的市场销售力度。
“芬达”品牌过去一直采用主题广告的形式，这次“芬达”更进一步利用“开心”
这个平台，聘请喜剧巨星周星驰作为“芬达”品牌的代言人，希望实现为年轻一族带来无限开心与惊喜的品牌效应。可口可乐（中国）饮料有限公司品类组合市场总监林邦源先生透露，“在现在的青少年心目中，周星驰是开心的化身，这与“芬达”的品牌形象非常吻合。”为了更能体现“芬达”品牌以开心为主的定位，芬达品牌更于今年推出“芬达笑园”这个极具创意的沟通平台。有别于普通的校园模式，在这个“笑园”中，将以特殊的方式鼓励青少年发挥自由、创新、激情、活力和欢乐的精神。
目前夏天临近，正准备进入饮料销售的旺季。这次可口可乐“芬达”品牌首次启用明星代言，并且选择了广受年轻人欢迎的笑星周星驰作为代言人，目标直指即将到来的销售旺季。可以预见，“芬达”希望通过周星驰的号召力，一洗先前“苯超标”事件给品牌及销售带来的影响，带动市场的旺季销售。
(观宇/编制)
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