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资料图片制作:卢茄外资期刊入华大门关闭
《滚石》中文版被叫停，科技类杂志或可进行版权合作
从去年11月起就大张旗鼓表示将登陆中国的《滚石》中文版，在推出以老摇滚人崔健作为封面人物的首期之后，很快传来被叫停的消息。而在此事件背后，记者获悉，除科技
类杂志外，境外期刊进入中国之路渐窄，中文版或是版权合作形式均被暂停，被外资传媒觊觎已久的期刊市场至少短期内大门紧闭。
4月撤掉《滚石》名号
内部知情人士向本报记者透露，《滚石》选择了香港明报集团下属的万华传媒，并给予5年期的出版许可，而万华则将之授权给中国唱片总公司旗下的《音像世界》。“《滚石》中文版的问世的确是打了个擦边球，没有进行申报，因为此前娱乐生活类的杂志打报告申请版权合作备案后多不批准”。
该人士表示，市面上类似的杂志将近100家，《滚石》的落马主要是由于合作方在海外进行了大肆宣传，“我们只是说被授权独家使用其内容及图片，并没有像对方那样直接定位为‘中文版’。”且根据新闻出版总署最新的《期刊出版管理规定》，从2005年12月1日起，期刊的外文刊名必须是中文的直译，“虽然这一条绝大多数杂志都没有执行，但《滚石》封面的英文LOGO也的确太惹眼”。
据该人士介绍，《音像世界》只是被警告违规，4月将撤掉《滚石》的名号，但事实上，其此前也大量从《滚石》编译的内容，“以后也仍会有，其实这只是个很微妙的比例问题，很难定性，而且我们也会注意自己采写，实现内容的本土化”。
记者了解到，由于并非外界想像的那样，由国有的中国唱片总公司和滚石方面签订了合约，所以倒也未出现合同因政策原因不能履行的经济纠葛。从单一事件来看，合作似乎只是由于太过张扬而被转换成其他低调的形式。
科技类杂志或可合作
据知情人士告诉记者:“按照总署给我们的统一应对媒体的口径，目前国家暂时仅允许科技类期刊与境外期刊进行版权合作。”这也就意味着，上海新闻出版局某负责人向境外媒体所表示的，《滚石》只是手续方面没有按照程序是不正确的。至少在短期内，除了科技类杂志，什么外资期刊都休想影响到中国的读者，尤其是其所覆盖的庞大广告目标消费者。
有消息称这一规则已暗地里执行了一年，记者就此致电广东省新闻出版局新闻出版处处长杨以凯，杨表示，总署并未明确向省局下发这样的通知，但的确近一年来少有获批的版权合作案例，“至少广东是一件皆无”。
不仅仅是省一级的政府机关并未得到明确批示，各大境外出版巨头也似乎只是在《滚石》事件后才稍稍明白过来。据报道，时代华纳旗下的SportsIllustrated还曾于上个月宣布下半年在中国推出体育杂志，似乎并不清楚国内的审批规则。
而《VOGUE》的出版商康泰纳仕集团文化事业咨询(上海)有限公司总经理刘炳森告诉记者，只知道科技类比较好批，《VOGUE》也是拖了近两年，在2004年底才取得了版权合作许可，但补充其中也有其自身与合作方的协议问题。
本报记者吕静莲
记者观察
外资期刊进入中国市场主要有三大形式。
第一种:外刊进口发行方式，不能在国内进行公开零售，如在港台出版的《福布斯》中文版和《哈佛商业评论》中文版、时代华纳旗下的《财富》中文版。
第二种:所谓的“中文版”，可用外刊杂志名称和80％以上的内容，沿用外刊的品牌和风格，以《商业周刊》中文版为代表。
第三种为版权合作，中方在不改变刊名的前提下，有选择地使用境外合作方刊物中的部分图文内容，新闻出版总署规定时尚消费类杂志境外内容控制在50％以内，而科技类杂志在60％－70％甚或更高。如《VOGUE》、ELLE(《世界时装之苑》)等。
行家说法
广东省新闻出版局副厅级巡视员刘板盛:
那些每页上都打了英文LOGO可能并不是总署批准的版权合作项目，应当在期刊封面上刊出“本刊与××(国家)××杂志或出版机构进行版权合作”字样，其中“××杂志或出版机构”可用英文，但字号必须明显小于中文期刊名称。
吕静莲
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