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日系手机、日系电视，这次轮到了日系空调。就在今夏空调销售战进入布局的时候，在华的日系空调品牌似乎遭遇了“寒潮”。近日由国家权威调查公司———中怡康公布了中国主流空调品牌2005年度的销售报告，在按照销售额排名的前30位空调畅销型号中，日系品牌全体出局。
过去几年，像松下、日立、三菱这些在日本响当当的牌子，由于掌握空调领域的核
心技术，在中国市场的份额不断上升，特别是在一些大型城市，已经跻身销售强势品牌之列。然而，这样的情况从2003年开始有了改变。据中怡康2003、2004、2005年连续3年的年度调查数据分析，日系空调品牌在迅速崛起的中国空调企业面前几乎集体“失语”，不但被远远抛在身后，而且无论从销售量还是销售额上都已完全不在一个层次上。
有业内人士分析，导致日本品牌销售下降的原因主要有4点：首先从技术层面上来说，以前关键的技术基本上都是掌握在日本品牌手里。但随着关键技术突破口的打开以及中国本土企业自主创新能力的提高，越来越多的中国企业不仅掌握空调的核心技术，同时已经具备了改进和创新的能力。目前空调市场中的双向换新风技术、光波技术等健康技术都是中国品牌所拥有的，甚至有些技术已处于国际领先水平。相对而言，日系品牌的技术反而固步不前，这是造成日系品牌市场大幅“缩水”的因素之一。
在产品品质方面，随着中国空调企业产品研发实力的增强，日本品牌垄断先进技术并制造质优产品的优势被逐一瓦解。市场有的空调产品，国内企业也都能生产，并且性价比远高于日系品牌。还是以空调的健康节能功能为例，据统计，现在这些先进的产品功能在中国大品牌空调企业的努力下市场普及率已远远高于日本市场。
在规模化经济效益层面上，日本空调企业规模化的缺失导致日资品牌制造成本居高不下，利润下滑严重，直至眼下出现的全线亏损。而目前国内一线空调厂家动辄年产量就达上千万套，无论内销还是出口都居高不下，巨大的规模化经济效益令日系品牌望尘莫及。
而服务一直是日资品牌在中国市场的软肋。由于在中国本土化进展缓慢，其售后服务质量也明显比不上国内大品牌，某些国内空调企业良好完善的售后服务形象已经深深扎根在消费者的潜意识中。日系品牌由于没有形成完善的售后服务体系，大都无法获得中国消费者的青睐。记者冯超
（夏天/编制）
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