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继欧典之后，又一个响当当的大品牌因涉嫌虚假宣传而遭遇质疑。日前有媒体披露，“佳洁士”牙膏有关使用效果的宣传违反了《中华人民共和国广告法》，属于夸大宣传。而为“佳洁士”作认证的“全国牙防组”则根本没有合法认证资格。这一次，消费者又被忽悠了许多年。
为什么消费者屡遭忽悠？这里面暴露出了很多问题，但最主要的还是欺骗消费者的
厂家没有付出足够的代价，甚至没多少成本。按照经济学中的成本收益论，因为对消费者说谎的成本太小，而利润空间太大，才发生了这种不合常理的事情。诚信经营，有时并没有成为企业获取利润必须遵守的法则。
让说谎者付出应有的代价，这本来就是市场经济的规律。一句谎话葬送一个百年企业的基业，这种例子在成熟的市场经济国家并不鲜见。有关市场监管部门应该尽到保护消费者利益的责任，依法严厉打击不法商家，整饬市场秩序，绝不能为了部门利益一罚了之，甚至成为帮凶。而消费者的维权意识也应当进一步提高，用自己的选择将不法商家淘汰出局。
就像“欧典”一样，“佳洁士”也尽可以说自己是表达方式上错误，并不是故意欺骗消费者。但如果凭此就可以减轻甚至逃脱处罚，那市场上的“说谎者”就会越来越多，诚信经营就会越来越少，保护消费者的利益恐怕就无从谈起。
卫兵直言
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