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他们收入稳定而且可观，比父辈更懂得享受生活，是城市娱乐消费的中坚力量。他们基本接受过高等教育，懂得生活品位，在旅游休闲、名牌消费品、收藏品等方面有着较大的需求。在这些方面的消费占了投资以外支出的绝大部分。他们是成长中的中产阶层，在投资、娱乐休闲、品牌产品、名贵收藏品方面的能力和欲望都在不断增长。
关于早报读者构成的调查
调查显示，作为面向长三角地区的财经综合类报纸，读者群为每年投资、消费预算不低于10万元的城市中产家庭或个人。例如：企业家、职业经理人、工商业界的管理者、部门主管、技术骨干、金融证券业从业人员、自由职业者等。以一周工作五天计，他们每天工作可能超过8小时，从旅行频率分析，超过一半的高级商务人士每季度进行一次以上的商务旅行。他们中近两成拥有汽车，近九成拥有各种类型的保险。他们对财经类报纸和杂志的平均每期阅读率，比一般读者高数倍。从投资意向上看，除了必须的储蓄，投资是仅次于储蓄的理财计划。将近三成人有在一年内投资和创业的计划。
关于房产类的调查
有关房产类的调查本次比较特殊，因为这部分的调查基本上采取的是召开座谈会以及针对抽出读者中的相关专业读者进行面谈得出的结果，面谈人数为30人。具体的做法为，先由专业人士提供多个备选的楼盘以及相关的介绍，再将相关的资料发送给受访人进行选择。本次给出的相关选项为：“最佳社区和最佳环境楼盘”、“最佳精装修楼盘”、、“最佳规划楼盘”。进行面谈的受访者须为最近一年内刚刚购买过房屋或者是有两处楼盘居住史的人。提出如此的要求是因为：有过购买行为受访人的会对上海的楼市比较了解。调查显示，上海人在购房前起码会比较三处不同的楼盘。
关于汽车的调查
除去房产类和汽车类调查外，有关生活方式、3C数码类以及金融服务类的调查则是以问卷、电话调查和网络邮件的方式进行。本次调查的有效问卷为6210份。这个有关消费生活的调查是读者参与最广的，当然竞争也是非常残酷的，有的备选选项之间的分数非常接近。不过无论如何第一只有一个，无论有多少遗憾产生。
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