洋彩电跳水本土企业密谋突围

　　同尺寸同技术含量彩电价差已由过去1万元降到目前的3500元左右

　　洋彩电跳水本土企业密谋突围

　　国内企业达成共识不打内战共同做大市场“蛋糕”

　　【本报讯】长虹、海信、康佳、创维、TCL等多家中国彩电企业，上周五在杭州紧急召开内部会议，叫停为应战“洋”品牌彩电集体“跳水”而引发的市场混战，密谋突围策略。上海市家电商业行业协会秘书长韩建华在会上透露，去年11月以来，由于索尼、夏普等外资品牌刮起平板彩电降价狂潮，目前在同尺寸、同技术含量的彩电产品上，与国产品牌的价差已由过去的10000元降到目前的3500元左右，短短数月，国产彩电的市场份额由此前的平分秋色降到现在的40％强。

　　对外“开火”反成“内战”

　　去年12月8日，索尼有5款液晶电视价格下调，最大降幅达到20％左右。随后，夏普、东芝、LG、三洋、三星等日韩品牌也都纷纷跟进，发起了外资品牌进入中国市场以来幅度最大的一次降价行动。到今年2月，迫于市场份额越丢越多，创维、长虹、海信、康佳等国产品牌彩电不得不降价应战。

　　因为此前国产彩电品牌已经主动降价至成本边缘，以价格优势与洋品牌勉强抗衡，突然遭此大规模降价打压，顿时陷入窘境。海信电视上海分公司总经理杨恭波称，一年前国产彩电还能占据55％的市场份额，现在只有42％左右，“如果降到35％以下的话，即便这些市场全部给一家中国彩电企业做，日子也不会好过”。杨恭波说，中国虽是彩电制造大国，但现在已出现“规模不经济”的现象，内耗太严重。信产部公布的统计数据显示，2005年在我国家电制造业平均利润仅为0.61％。

　　国产彩电企业代表同时认为，当前市场上对洋品牌仍存在盲从的不理性消费行为，在平板电视领域，其实国产彩电并不比洋品牌差。康佳彩电华东区营销总监董军称，现在中外彩电企业在显示屏的资源上基本相同，而主板和芯片，中国彩电企业甚至还超过外资品牌，“据我们调查，某些日资品牌现在用的仍是第二代芯片，而国产彩电大多已采用第三代芯片”，与其买合资品牌的低端产品，不如花同样的钱买国产品牌的高端产品。

　　洋品牌自忖地位难撼

　　与会企业达成共识，2006年不会再陷入内战，而是把市场“蛋糕”共同做大。参会的国产彩电企业将整合资源，按产品线分类错位竞争，在比拼技术质量之外，还针对洋品牌集中资源继续保持价格优势，把价格拆解为品牌价格和成本价格，引导消费者理性选择。同时，彩电供应商还将抱团与家电连锁商抗衡，要求给予同等待遇，不得实施内外有别的政策。

　　但索尼和松下公司彩电产品负责人昨天接受记者采访时表示，中国彩电企业类似的会议已经召开过多次，但收效甚微。所谓的“结盟”只是一个理想化的行为，现实中仍是市场规律起主导作用，很难动摇外资品牌在中国市场的地位。而永乐和苏宁家电连锁有关人士则担心，由于每个企业投入的资源不同，竞争优势也不同，最后可能又被个别企业打破平衡而导致“联盟”瓦解。（魏宗凯）

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　　松下等离子展开大规模市场反击

　　上周，彩电巨头松下正式在上海推出了自己的2006款平板电视新品。在推出大量新型

等离子电视的同时，松下还少见地专门推出了几款普及型高清等离子电视。面对一波接一波的液晶电视降价抢攻后，此举很容易被外界看作是等离子电视巨头松下的首度大规模反击。

　　据了解，松下此次发布的普及型高清等离子电视，同比现在市场的主流价格将有20％左右的降幅！市场观察人士向记者表示，价格战一向是国内厂家惯用的策略，外资品牌往往不太愿意使用。但去年底，另一彩电巨头索尼大幅下调其液晶电视价格，一举在春节前后扭转了索尼在新兴的平板电视市场上销售乏力的局面，这显然深深刺激了松下、三星、LG等外资彩电巨头。

　　尤其是随着国内平板电视市场的迅猛发展，以及国内

高清电视节目的逐步开播，彩电市场的平板换代高潮正加速来临，在这样的市场机会面前，没有谁可以等闲视之。

　　松下此次发布的诸多新平板电视中，相对便宜的普及型就是专为普及高清而推出的。有业内人士评论称，松下此举显然是针对国内平板电视厂商的价格战而来，普及型平板电视担负了维持市场占有率的重任。

　　值得注意的是，松下此次发布的2006款系列的等离子电视，也将同时在美国和日本市场上市。松下电器方面宣布，这是松下首次在中国市场全球同步推出新品。其在中国推出新品的时间，相比往年差不多整整提前了半年。松下急迫的心情由此可见一斑。（刘超）