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苏宁电器发布白皮书认为空调行业将进入新一轮盘整期
节能健康空调成为新热点
【本报讯】（记者王敏）在新的空调冷冻年度销售大战即将揭开帷幕之际，3月5日，苏宁电器公布了《2006我国空调行业白皮书》（以下简称白皮书）。据悉，空调白皮书指
出，从2006年开始我国空调行业将进入新一轮三到五年的盘整期，进入制造巨头位次波动，批发巨头异军突起，零售巨头全国布局发力的变革时代。
市场初现新的群雄割据
白皮书指出，近年来空调行业经历了一个品牌急剧催生和品牌迅速消亡的过程，5年来品牌整合从400家到20多家。2006年，空调市场则进入近20位巨头角逐的时代，众多久经沙场的知名品牌，挟技术与品牌、网络与产能的优势，跃跃欲试。白皮书指出，在未来五年空调市场马拉松长跑中，鹿死谁手肯定有一番较量，重新洗牌只是时间问题。五年来经历了两次淘汰赛进入决赛的20来强选手，基本站在同一水平线上。新一轮品牌巨头整合浪潮已经初露端倪，它的竞争核心将在于品牌对供应链整合程度的高低，从供应链合作中创造价值的能力等，将成为空调品牌新一轮竞争的“终极武器”。
渠道整合决战二三级市场
全国连锁企业2006年的大连锁战略对二三级渠道格局的全面整合，将是全行业整合的真正动力。我国二三级市场在空调行业占有重要地位，其整体市场容量约为一级市场的数倍之多，目前在行业内位居前列的品牌，莫不是在上个世纪“决胜终端”理念盛行时，通过二三级市场终端网络（批发、代理、专业店）的建设，奠定了其相对领先的地位。
2005年，主要家电连锁企业已经完成了全国一级市场布局，掌握了一级市场绝对份额。进入2006年，全国家电连锁企业的大连锁战略将全面指向二三级市场，而部分依托传统二三级市场固有销售渠道、保持市场份额的空调厂商也重拾“终端决胜”法宝，提出了二三级市场大开空调专业店的计划。以“多渠道共同冲刺二三级市场”为特征的新一轮渠道整合浪潮将迅速拉开。
实用时尚节能健康是卖点
在行业新一轮整合浪潮中，以“实用时尚，节能健康”为消费标准的“新四优”空调将成为新的消费热点。
白皮书指出，以往消费者重点关注以及各大空调厂商重点攻关的内容，如静音技术目前已经基本成熟；近年来产品概念炒作造成部分空调价格虚高，消费者也渐渐不太“买账”。而“实用时尚”、“节能健康”成为了去年底今年初空调消费的热点。目前2006年新上市的空调中，彩板空调达到了40％的比例，如春兰梦幻系列、TCL海蒂娜系列、海信99系列等，都拥有各具特色的彩色面板设计；节能健康也一如既往地成为消费者关注的热点。
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