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日前，广州药业集团有限公司旗下的两家上市公司———广州药业（600332、0874.HK）和白云山（000522）同时公布关联交易公告称，广州药业属下七家企业（星群药业、中一药业、王老吉药业、潘高寿药业、奇星药业、陈李济药厂及敬修堂药业）与白云山制药及其属下六家企业（白云山和记黄埔中药、白云山侨光制药、白云山光华制药、白云山明兴制药、白云山何济公制药及白云山天心制药）于2006年2月23日签订了《关于设立广州医药足球俱乐部有限公司协议》，全体股东以现金方式出资人民币2000万元，共同设立足球公司，并组
队参加国内足球甲级联赛，球队冠名为“广药足球队”，并将主场定在广州市。
点评：广药属下的企业都是两广和港澳地区耳熟能详的中药名牌老字号，但广药前几年总体发展速度一直低于全国平均水平，就是因为市场过于狭窄。现在广药也已不甘于只安居于南方市场，要通过北伐走向全国，力争在3—5年内让广药叫响全国。
广药北伐离不开品牌宣传，而足球承载的宣传效应是每一个商家都不能忽视的。广药旗下的白云山曾经在上世纪八十年代末组建过广州白云山足球队，广药集团下属的中一药业、奇星药业都与足球有过密切的合作。从企业经营的角度来说，他们都非常认可足球这个平台对于企业品牌知名度提升的巨大作用———冠名足球后，他们主打的产品营业额都大幅上升。2004年度冠名过广州队的中一药业有关人员曾经测算过：他们花在足球队身上的经费约700万元，但所产生的广告效益相当于做3000万元广告———该厂主打产品的营业额增长了30%。
足球是一块巨大的无形广告载体。显然，广药集团入主广州足球俱乐部后，可借助足球载体来提高广药的知名度与美誉度。可以预见，在未来广药“北伐”的过程中，足球将成为一枚非常重要的棋子。而一旦广药俱乐部成功冲超，那么广药“通过北伐走向全国”的目标，将绝对不是梦想。
（武汉新兰德余凯）
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