|
本报记者 唐靖 发自上海
1月9日，由顶级设计师组成的英国创意产业代表团抵沪，开始了亚洲之行的第一站，并与上海及其周边地区的企业家们进行了面对面的交流。
此行由英国政府下属贸易投资总署（UKTI）牵头组织，到访的设计公司代表与专家
有着与跨国公司合作的丰富经验，其中不乏英国航空公司、福特汽车、苹果电脑、三星、日产汽车等行业巨头。
UKTI对英投资部中国区总裁万博文表示：“中国企业的产品一向以质优价廉著称，但如何利用设计使产品更上一层楼是许多企业面临的挑战。通过此次英国创意产业代表团中国之行，我们希望更多的中国企业能与英国设计师合作，设计出更多更好的产品。
IPOD随身听与IMAC电脑、可平躺式航空座椅、MINI汽车，这些备受全球市场青睐的产品均来自英国设计师的灵感。这种世界级的设计和传播能力使众多跨国公司纷纷到英国设立分公司，其中也包括中国美的集团这样的新星。
领导设计全球首款可全面平卧的商务舱床式座位的马丁·达比舍尔教授指出：“设计在传统上一般被看作是‘标新立异’的工具。但是，它还可以树立产品形象，在消费者和产品及服务之间搭建持久的关系纽带。产品形象树立的标志就是产品或者服务在消费者中更受偏爱，也享有更高的声誉。这一点在产品繁多的市场上尤其重要，设计可以帮助产品在众多竞争对手中脱颖而出。”
随着中国政府提出国内企业需要全球化经营，并且中国加入WTO，中国企业越来越认识到通过开拓新市场以提高竞争优势的重要性。
万博文表示：“通过与英国设计师携手，改善设计、营销手段和品牌，中国企业的产品将赢得国际市场更多的青睐。”
目前在英国设立欧洲总部或开展研发业务的中国企业已达数十家。
《国际金融报》(2006年01月10日第八版)
| 
