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还记得“不用煮的光明雪汤圆”吗？糯米为皮、冰淇淋为馅，这个光明食品集团于2005年春节推出的“独门贺岁产品”，以独特的创意和时尚的概念，在申城掀起了冬季“冰风暴”。
又是一年佳节到。近日，当不少汤圆制造企业和冰淇淋厂家依葫芦画瓢纷纷推出雪汤圆系列，光明食品集团再出奇招：今年春卷不用油———一种以冰淇淋作馅的雪春卷元旦
前后将推向市场。尽管还未见其形，但凭其独门创意，便不难想像雪春卷，又将引发2006年贺岁冷饮市场的消费新热潮。
就像贺岁大片，传统春节的巨大商机，总引“贺岁产品”竞折腰。与以往不同，近几年的“贺岁产品”渐渐多了些于生活细节中寻找的创意，比如光明食品集团的雪汤圆和雪春卷，就是厂家敏锐地意识到冬季冷饮市场的空间，抓住了冰淇淋食品化的时尚而产生的创意。另一个擅长从贺岁细节中发现创意商机的例子，是上海庄臣的碧丽珠轻柔除尘宝，这种产品从老百姓熟悉的鸡毛掸演变而来，由可折叠式手柄与可拆换的纤维掸头组成，书柜缝、百叶窗、沙发底……除尘宝可轻松掸出每一个角、每一条缝里的灰尘。
调查数据显示，在日常消费品领域，来源于生活细节的小创意往往带来大商机，比如工业品外观设计方面投入1美元，可得到1500美元的回报；一把普通的瑞士军刀稍加改进加上一个闪存，售价就从几十欧元翻到170多欧元。细节无处不在，看着贺岁片年年翻新，期待贺岁产品也能创意不断。
本报记者 陈江
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