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上海证券报 唐雪来
招商证券日前入选“深圳知名品牌”。
深圳知名品牌评选活动原名“最具影响力的深圳知名品牌”评选，迄今已举行了3届。本届是证券、基金、期货等金融业首次参评，经2005年深圳知名品牌评价委员会评审，招
商银行、招商证券等8家金融企业榜上有名。
招商证券有关负责人告诉记者，公司传承了招商局百年品牌的优势，成立14年来，坚持“敦行致远”核心价值观，不断创新发展。该负责人表示，虽然招商证券在品牌上具有先天优势，但并不固步自封。2004年，公司在全国同业中率先成立了专职负责品牌建设与管理的部门。公司认为，券商作为金融服务企业，知名度和美誉度对于业务发展具有极其重要的战略意义，券商的品牌竞争是券商之间竞争的核心。他介绍说，一年多来，公司采取了一系列的统一形象的规划和运作，统一规范宣传物料、LOGO、VI应用、服务流程等，并在业内率先进行了营业部店面标准化建设，这些措施成功地对公司品牌进行了规范化管理。为了配合品牌推广，公司今年3月在香港成功举行了一次和QFII的研讨会，为QFII和国内的基金公司等机构相互之间的联系架设桥梁；6月推出了国内第一个多功能理财卡------升级改版后的牛卡；11月在香港举行了成功收购招商香港的酒会等等。
作为优质创新试点券商，招商证券公司股票与基金交易量市场份额排名自2001年起稳居前十名，多年来营业部部均交易价值量位居业内前三甲；公司的研发水平也位列业内前三甲；资产管理业务在证券同业中也居于领先地位，今年推出的“基金宝”更是成为创新试点券商集合理财产品的典范。“这些成绩都有公司品牌建设的功劳。”该负责人表示。
与此同时，公司完善的风险控制体系、不断的技术与产品创新、以客户为中心的业务架构和分级服务，都为招商证券品牌价值的实现提供了保障。这位负责人补充道:“品牌的深刻内涵和活力来自于公司突出的核心竞争力。”
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