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早报记者 张明扬 综合报道责任编辑 罗勇成
至少对于零售商来说，平安夜的“平安”并不是他们所期待的礼物。在上周末的圣诞购物潮中，尽管美国各大零售商已经使出延长营业时间、打折、增加商品花色等招数，但销售还是波澜不惊，并未取得预期中的井喷状况，作为“最后一分钟消费期”的平安夜尤甚。
面对今年这样一个成绩稳定但却又无任何出彩之处的圣诞黄金销售期，美国各大零售商在无奈的同时，也都在盘算着在平安夜做出点成绩来。但事与愿违，当天各大销售场所并未出现预期中的人潮如织盛况。
根据美国零售商当天的粗略统计，大多数商场在全天基本都是“半满”状态。最让零售商们郁闷的是，当天前往购物的大多是男性，平日假日消费的主力军———女人和小孩反而变成了少数派，而这也被认为是影响消费的重要因素之一。
浸淫消费统计与研究多年的美国研究集团主席布里特·比默表示，或许商家们对平安夜都寄予了过多不切实际的希望，他指出，消费者平安夜都急于回家过节，女人们忙着在家准备大餐，“最后一分钟”的消费疯狂只是一厢情愿。
而一些商家也透露，他们下一步的重点将放在圣诞节后的一周，按照去年的情况，这一周的销售当占整个圣诞档期的10%左右，但分析人士预测，今年这一比例有望攀升至14%。
事实上，无论是就整个圣诞档期还是平安夜而言，美国各大商家们的“主观能动性”已经近乎运用到了极致。商家们在此期间普遍延长了营业时间，在平安夜当天，有的甚至早晨7点开门，一直到晚上7点关门，12小时的营业时间对于正常上下班的美国零售业已算是难能可贵。
同时，打折这一促销利器自然也没被遗漏掉，至平安夜当天，各大商家的柜台基本上是处处飘红，圣诞礼品的折扣尤为诱人，商家们大多以打折商品为噱头，带动其他商品的销售。而新品的推出也很及时，年度大片《金刚》还未正式上映，相关周边礼品已经赶着圣诞及时推出，一销售经理指出，只有以新商品将顾客吸引到门店，存货才能有机会再度引起顾客兴趣。
作为美国零售业“一叶知秋”的标杆，沃尔玛在圣诞期间的表现也是不温不火。沃尔玛周末表示，预计整个销售季节中销售额将比去年同期上升2%-4%。
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