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早报记者 曹敏洁责任编辑 罗裕
面对洋酒消费在中国市场的逐渐兴起，越来越多的洋酒巨头开始新一轮的“圈地运动”。日前，全球最大的烈酒集团帝亚吉欧中国区总经理柯明思向记者表示，帝亚吉欧将加大对中国的投资力度，使自己旗下JohnnieWalker成为中国威士忌的第一品牌。
“我们在巴西、印度、俄罗斯以及中国等新兴市场的表现非常好。我们认为中国是我们未来增长的一个重要来源，去年我们在中国的销售额增长率就达到了80％，而且未来几年这个数字还会继续上升。因此我们会在中国进一步加强投资力度。”柯明思这样表示。
可以看到，尽管柯明思允诺将加大对中国的投资力度，但是其竞争对手，全球第二的烈酒集团保乐力加已经在中国市场先行一步，其旗下的威士忌品牌芝华士更在中国占据可观的市场份额。
对此，柯明思表示，保乐力加集团在世界烈酒市场的份额将达到17%左右，但同已占据全球烈酒市场30%左右市场份额的帝亚吉欧相比，保乐力加集团也许还需要更多的并购，才能与帝亚吉欧一争高下。
此外，柯明思也称，在中国市场上，芝华士的确领先一步，但是其也非常感激芝华士，因为芝华士为其培育了市场。
“从JohnnieWalker的角度来讲，我们将进一步的不断地努力，提高人们对JohnnieWalker认知度，我们将不遗余力地加强我们的广告活动。”柯明思表示。
柯明思还表示，为了改变在中国市场的落后局面，帝亚吉欧已经作出了高调策略。帝亚吉欧将以JohnnieWalker、百利甜酒等主打品牌进行推广，宣传企业整体品牌。同时帝亚吉欧在中国也将采取线上和线下方式并重的措施，第一步是推动在中国广告宣传；在线下针对消费者在售点、夜店以及一些场所进行营销活动。
据悉，目前帝亚吉欧以及保乐力加两大巨头在上海有各自的酒水代理公司，在终端卖场进行价格和客源竞争，几乎已形成各自的势力范围，同一卖场里很少能见到两种以上的洋酒有相对接近的销售额。
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