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本报讯（记者 董巍 王原）首次进行连续37小时不间断营业的上海新世界城，日前传出消息称，由于促销举措十分强劲，24日当天商城中涌入了数十万人，仅从24日早晨9点开始至25日早晨9点的24个小时期间，该公司单日整体营收突破4500万元，创出了上海单体百货单日营收金额的最高纪录。
记者在现场采访时发现，该商场活动期间顾客人数最多的时段集中在24日晚9点至凌
晨4点间，所有楼层全部爆满，140多部电梯也满负荷运转。在商场6楼，新世界所有负责人在这里建立了现场办公点，根据现场遇到的情况进行现场布置。
在现场，新世界有关负责人告诉记者，“此次促销活动是连续营业时间最长，客流人数最多的一次，仅从24日早10点至晚10点的营业额就高达2000万，这已是沪上商场单日营业额的最高点。”当天，最高的促销额是在钻石首饰柜台，高达满1000送1000，这里挤满了购买钻石首饰的年轻人。
此次新世界营销的大胆尝鲜，同时运用了组合拳，通过诸多大型娱乐项目。无形中拉动了客流和营业额。记者发现直到25日早晨5点左右，整个商场的客流仍然不见减少，原因就在于新开业的世嘉游艺城等娱乐项目，吸引了大量年轻人的关注，很多人都是先玩游戏，等商场里人流少了之后再去购物。
“考虑到平时我们的单日销售额一般在400万元至600万元左右，因此这次的24小时连续经营额，相当于以往单日销售额的10倍左右。”据透露，“虽然供货商、品牌商、厂商等都已经提前备足了货源，但是当天晚上，一些餐饮娱乐企业依然出现了米饭卖光，饮料售完等状况，因此不得不半夜紧急出去补货。”
沪上营销专家对此评价认为，“相对于大卖场、超市等零售业态连续通宵经营，大型百货商厦通宵营业的成本较高，无论是人工还是设备，因此这样的营销举措往往只有很强实力的企业才可以成功运作。”
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