2005年 纸媒之冬

　　近年来由于各种新媒体的冲击，传统的平面媒体报纸日益呈现出颓势。北美是全球报业最为发达的地区，但一进入2005年，北美报业市场就遭遇了1996年以来最严重的一次低谷：发行量和广告额双双大幅度下滑。全美发行量排名前20的各大报纸发行量平均下降1.9%，有的老牌报纸，如《达拉斯晨报》发行量在半年中竟然下跌了12％。而且越大的报业集团亏损越严重，《华尔街日报》《纽约时报》也无法幸免。

　　在中国，2004年全国广告投放总量同比增长17%。其中电视广告增长14.3％，广播广告增长28％，而报纸广告却减少了12.2亿元，市场份额也从22.53%下降到了18.2％。2005年上半年全国广告投放总量同比增长20%，但报纸广告仅仅增长7.08%，等于是负增长。在过去的20年间，报纸广告营业额平均每年递增33%，近两年开始从高位下滑，2003年的增幅下降为23%，2004年的增幅下降为18.2%，2005年的增幅估计不到10%。报业人士纷纷表示，纸媒的冬季来了。（杨震）