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新年将至，京城商场使出了各种促销法宝。记者在采访中发现，打折和返券这两种促销方式被商场采用得最为广泛，也最受消费者青睐，很多消费者抱着“商场不返券我就不买”的心态，只等着商场打折返券时再光顾。而老字号商场、高档商场等以往对打折返券这种促销方式并不“感冒”的商家也纷纷试水，也从另一个侧面证明了打折返券已经成为京城商场吸引消费者的惟一手段。
给我返券，否则免谈!
上周五，赛特购物中心举办了大部分商品打7.5折的活动，作为京城高档购物商场的代表，很少采用打折促销方式的赛特此次打折着实吸引了大量高端消费者。15日晚上7时左右，记者在赛特购物中心门前看到，150多个车位早已停得满满当当，赛特面对着的东长安街路段看上去像是一个大停车场。无独有偶，一向对返券打折不“感冒”的老字号西单商场近日也出人意料的采取了“满75元送75元券”的促销方式，并受到消费者热捧。
“同样的商品，返券的时候买几乎可以获得同等价值的券;不搞活动的时候买什么优惠都没有。”消费者小刘告诉记者，他和身边的朋友现在都采取了一种新的购物方式:平时逛商场，看见喜欢的商品先不买，等到商场打折返券的时候才“果断出手”。记者在采访中发现，8成以上的消费者都表示，商场如果不采取打折或者返券的促销活动，他们将大大降低到该商场购物的兴趣。
谁来给返券买单?
王先生是某运动品牌的代理经销商，他的店铺位于西单商圈某大型商场内，在谈到该商场近日刚刚结束的“满200元返2××元券”促销活动时他依然心有余悸。“当时买东西的人确实多，可人越多我越心慌———全是用返券的啊!”据王先生介绍，由于他代理的品牌颇具知名度而且全额收券，吸引了大量消费者在获得返券后前来用券，但是针对用券出售的货品，商场对供货商却几乎没有补贴，“几乎是卖一件赔一件。”最后，他不得不将大量货品标上了“已售完”的标签，以图挽回损失。
“商场在豪气冲天搞返券的时候，赚的不是经销差价，而是供货商和生产商的钱。”北京工商大学教授洪涛在接受记者采访时表示，商场之间大打价格战，利用自身的渠道资源让供货商给打折返券买单，是一种短视的行为，并将最终伤害到消费者以及商家自身的利益。“目前商业领域平均毛利率为17%，但净利率甚至连1%都不到。在利润如此稀薄的情况下，很多供货商都在进货时抬高价格再打折或者返券出售，这实际上将损害消费者的利益。”
网络编辑：张宁
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