国产彩电遥遥领先洋品牌

　　零售量及占有率的前五强全都是中国企业

　　本报记者曾建元

　　从中怡康统计机构公布的数据中可以看到，中外彩电品牌在零售量的占有率和高端领域的前五强都已经全部换成了中国品牌，并且在中国品牌中以技术型的海信、长虹、创维 、康佳、TCL为首，开始了改变中国彩电企业由制造型向创造型转变。

　　产业升级打破高端市场格局

　　随着平板的日益普及，目前，洋品牌多年来垄断中国彩电高端市场的格局已经被打破。

　　

中国电子工业协会的数据显示：2002年是平板启蒙年，销量为3．8万台；2003年与2004年为发育年，销量分别为10万台与40万台；2005年

平板电视的普及年将突破200万台。与此同时，平板电视的价格也出现50％以上的回落，这又将促使平板电视快速走进普通消费者家庭。

　　业内专家认为，海信、创维、康佳、TCL、厦华等中国企业依靠多年的技术积累很好地把握住了产业升级的机会，带领着中国彩电业实现了全面转型，其重要意义比当年中国彩电业靠规模和价格一举跃上世界彩电大国更为重要，因为它确保了中国彩电业今后十几年乃至更长时间的健康发展。而以平板为契机，中外品牌剑拔弩张，处在同一起跑线上，国内彩电企业牢牢地抓住了产业升级的发展机会。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电专家陆刃波认为，2005年是中国彩电一个具有历史意义的分水岭，以往中国品牌靠规模和价格打破国外品牌在中国市场上的垄断局面；而今天中国企业打破了外资品牌垄断局面，依靠的却是高端、是技术。也正是因为中国品牌在技术积累、企业战略、高端产品等综合实力方面的加强而提高了自身的竞争能力，同时，也很好地抓住了产业升级的机会。

　　彩电业洗牌洋品牌逐渐退出市场？

　　有业内专家预测，多年以后，中国彩电业在洗牌后将仅剩3至5家，洋品牌将逐渐退出中国彩电市场。“除了技术研发和积累，中国企业别无选择，”专家一再强调。

　　在中国彩电行业，价格战是主流，对于企业内部管理的困惑，众人都能对答如流，如忽视技术研发和核心技术的打造等等。但目前，随着平板时代的到来，这种局面得到了根本性的改观。

　　专家认为，2006年将是网络化和无线化技术广泛应用在平板领域的一个新的阶段，在这场技术升级的过程中，中外品牌的个性化和差异化都会很好地体现出来，在平板领域已有一定积累的中国品牌有望进一步稳固自己的优势地位。

　　在今年年初国家质量监督检验中心对中国平板电视市场国内外8个主销品牌的8项权威指标的监测中，国产平板电视在对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性等6项主要指标上处于领先。这是中国平板电视在关键性能指标上首次超越了国外品牌，这说明了中国彩电品牌在技术实力较10年前已经有了一个全面提升。

　　海信集团董事长周厚健认为，这是一个由“彩电制造大国”迈向“彩电制造强国”的一个重要起点。技术的提升和核心技术的拥有，一方面为国产彩电抢得了市场先机，另一方面也让洋品牌渐渐失去竞争优势，逐渐退出中国市场。

　　（日京／编制）