西部文化淘金：序幕刚刚拉开

　　彝族妇女身上一片色彩纷繁的绣片装到镜框里，立即成为价格惊人的装饰品登堂入室。当民俗成为时尚，其中蕴涵的经济价值令人不可忽视。

　　刚刚落幕的首届西部文化产业博览会是迄今为止我国文化产业专业会展史上参展规模最大、参展企业最多的一次盛会。西部众省区文化产业首次整体亮相，显示出其鲜明的特色优势，成为文化产业重要的资源输出地，与东部文化产业呈现出互补的局面。

　　旅游业：西部文化产业的核心动力

　　秀丽旖旎的桂林山水、神秘浩瀚的青海湖，雄浑古老的布达拉宫、“世外桃源”香格里拉……在本届西部文博会上，西部众省区纷纷选择了其辖区内美景作为自己的第一形象代言。许多学者认为，自然景观使旅游业成为西部众多省区文化产业发展的核心动力，为西部探索出一条利用资源优势，吸引外来资金，形成产业规模的途径。

　　据云南省政府部门提供的数据，到２００５年11月，来自中东部的企业在云南著名的旅游景区

丽江、大理、迪庆三地投入的发展与旅游相关的文化产业项目资金，占了云南省到位外来资金的17%。另外还有一大批与旅游文化开发相关的项目进入到成熟签约期，协议总投资将达到50亿元人民币。在旅游业的带动下，演出、工艺品生产等行业逐渐成长壮大。云南省预测，按照目前的发展势头，到2007年，文化产业在云南预计产值将达到250亿元，占GDP的6%以上。

　　与旅游业形成互动的影视业是目前西部文化产业发展中的一大亮点。西部以得天独厚的自然资源优势博得“天然摄影棚”美誉。著名作家张贤亮创办的宁夏西部影视城“以旅游养影视”，对拍摄剧组免费开放，使之成为拍摄西北题材影片的首选和当地唯一的国家级4A级景区。而正在上演的国产大片《无级》、《神话》，和即将上演的《千里走单骑》，均选择了云南作为拍摄外景。业内人士分析，影视制作的盈利点重要有三个节点：制作、发行和终端影院。显然，西部作为影视拍摄基地和创作基地，已经正式纳入到中国电影的生产链之中。

　　围绕着“文化旅游”的主题，演出业为西部一些剧团脱困找到途径。陕西省文化厅一位负责人介绍，陕西省歌舞剧院的《仿唐乐舞》已演出两万多场，收入４０００多万元，成为发展文化产业的一个典范。据初步预测，今年陕西的文化产业总产值将突破２００亿元，占全省ＧＤＰ的６％。这位负责人还说，陕西省于2005年6月出台了《陕西省文化产业发展纲要》，目标是到2010年文化产业产值增长速度高于全省GDP增长速度，使文化产业成为陕西国民经济新的增长点和重要支柱。

　　“在经济欠发达、文化消费能力相对弱小的西部，要以出版、娱乐等文化产业的核心门类来带动经济发展，是不现实的。只有依托旅游业这个载体，才能使文化产业找到支点，参与到地方经济发展中来。”云南大学文化产业研究所副所长李炎如是说。

　　民营经济滞后西部文化产业“先天”不足

　　有研究者指出，虽然西部资源丰富，令人羡慕，可是有实力的企业和品牌还为数尚少，使得文化产业“先天”动力不足。

　　以包装“苍凉之美”著称的宁夏镇北堡影视城是西部为数不多的知名文化民营企业，身兼影视城公司总经理职位的著名作家张贤亮回顾10多年来的发展历程，深有感触地告诉记者：“发展文化产业的主体应当是民间经济。”

　　在他看来，文化产业的独特属性决定了个体创意在产业链中能起到决定性的作用，因此只有强有力的民营企业才能带动文化产业步入健康有活力的轨道，否则难以发掘出具有独创性的文化产品。

　　近年来，民营的“传媒公司”、“文化传播公司”已经成为目前电视节目制作领域的主要力量。在出版、发行、广告等领域，也聚集了大批民营资本。当然，这些资本大多还集中在东部地区。相比之下，目前西部的民营文化企业还缺少真正意义上的“大腕儿”。在此次西部文博会上，640多家参展单位仍然以国有企事业单位为主。而国有文化单位由于体制尚未理顺，在市场经济中发展步伐缓慢。

　　云南省文化体制改革与文化产业发展领导小组一位负责人认为，民营经济的滞后已经成为制约文化产业发展的“瓶颈”。西部本身经济基础薄弱，市场欠发达，加上广大贫困地区群众的文化消费能力弱，文化产业发展缺乏拉动力。

　　云南省委副书记丹增认为，面对现实，西部一方面要打破地区分割和行业壁垒，鼓励和支持集团跨地区、跨行业、跨媒体经营，培育和扶持一批强势文化企业集团，引导实力雄厚的非文化企业参与文化产业的发展，共同打造文化名牌；另一方面，破解文化产业发展主体欠缺的思路应当在于强化政府的引导促进作用。以项目促发展，以政府投入带动企业招商引资，这被视为这个省近三年来实现文化产业“跨越式发展”的经验之谈。

　　事实上，这样的发展模式早已有成功的范例。韩国文化产业在19９７年亚洲金融危机后迅速崛起。很大一部分原因就在于政府考虑到自然资源缺乏的劣势，充分利用传统资源，发展以电脑游戏、电影电视剧和娱乐演出为主的文化产业。由政府为技术开发提供全面的资金支持，特别重视风险投资的发展，为个人创业提供各种优惠的金融政策支持，文化经济在短时间成为韩国出口的重要支柱。

　　文化产业发展有待“东西”互补

　　中国加入世贸组织以来，在“文化例外”原则保护下，文化产业稳步走过4年时间。全国已有16个省区提出建设民族文化大省的目标。有学者提出，国家关于文化产业发展的总体规划使得地区文化产业发展的自主选择更加明显。一方面形成了东西部差异格局；另一方面，文化产业的“圈地现象”将不可避免地出现，不同领域、不同类别的文化产业在占有先机的地区形成规模。

　　东部新兴创意产业无疑是十分引人注目的，产业化进程快速推进，在传媒、音乐、科技、体育、娱乐等行业大显身手，一些实力雄厚的民营企业和跨国集团纷纷涉足，抢滩文化市场，比如沿海地区目前已经成为中国动漫产业的前沿阵地，吸引了大量人才和资金。而此次西部文博会上，西部众省区集中显示了资源所带来的旅游业优势，在“大文化”领域则定位于文化产业发展的“资源输出地”。

　　此次西部文博会有中东部十几个省份、港澳台地区和国外的上百家企事业单位参展，其中包括索尼、松下、新奥特等国内外知名大型企业。香港亚洲电视台电视戏剧总监蒋晓玲介绍，这次参展的主要目的之一就是考察西部文化资源，就合作拍摄电视剧进行广泛接洽和磋商，共同开发打造“大中华电视圈”。

　　长期从事文化产业研究的学者范建华认为，文化产业发展的三大要素是人才、资本和资源，东部省份无疑在人才和资金条件上占据优势，而资源则为人才发挥创意提供基本元素，成为产品产业开发的基本对象。从目前的格局来看，应当尽量吸引东部的人才资本，扶持企业开发西部资源，优势互补，共同制造令人民群众喜闻乐见的文化产品。