明年国家拨专款七亿元帮扶名牌国货走出去（新闻聚焦）

　　推进自主品牌建设是当务之急

　　在日前召开的全国自主出口品牌建设工作会议上，商务部部长薄熙来对我国的品牌发展表示担忧，他说，与国际水平相比，我国品牌发展还处于起步阶段。目前我国有170多类产品的产量居世界第一位，却少有世界水平的品牌，是典型的“制造大国、品牌小国”。

　　虽然我国已经成为世界第三大贸易国，但是出口名牌很少。与国际水平相比，中国品牌发展还处于起步阶段，世界级名牌少。在2005年度《世界品牌500强》中，真正属于中国的只有4个。

　　数据显示，全国出口企业中拥有自主品牌的只有20％，自主品牌出口约占全国出口总额的1％，贸易中的“贴牌”现象仍十分普遍。在中国庞大的对外贸易额中，加工贸易占到了半壁江山。在外资企业的大规模出口中，中国获得的真实收益并不算高。由于外方控制了收益最高的设计、研发、品牌等环节，中方得到的只是份额很少的加工费。有专家提醒，过度依赖外资企业出口和加工贸易，不但不能为

中国经济带来相应的利益，反而会使国内产业产生空洞化的趋势。

　　对大部分企业来说，实现产业升级和品牌塑造是一项极其艰难的任务，中国在迈向贸易强国的路上仍然任重道远。

　　四大弊端阻碍我国品牌发育

　　全国自主出口品牌建设工作会议上薄熙来指出，当前我国品牌培育和发展中主要存在四大弊端，即企业缺乏培育动力，市场缺乏竞争环境，政府缺乏政策体系，社会缺乏发展氛围。

　　从企业层面看，企业尚缺乏培育自主品牌的动力，自主研发投入少。2004年我国研发投入占GDP的比重仅为1.4％，而发达国家普遍在3％以上；今年中国企业500强研发投入占销售收入平均比重只有1％。不少企业把品牌等同于名气，不愿花大力气搞开发，只愿投入巨资做广告，企业可持续发展能力严重不足。知识产权观念淡漠，缺乏品牌保护意识，目前我国50个最著名品牌商标在境外未注册比率高达50％。

　　从市场层面看，未形成有利于品牌发展的竞争环境。一些地方存在行政性垄断和地区封锁，排斥外来产品和品牌，阻碍了生产要素在全国范围内的自由流动和优化配置，限制了品牌企业的发展空间。假冒伪劣屡禁不止，侵犯知识产权事件时有发生，挫伤了企业创建自主品牌的积极性。

　　从政府层面看，未形成促进品牌发展的政策体系。

　　从社会层面看，未形成有利于品牌发展的良好氛围。从我国消费水平看，在大城市已经初步形成品牌消费势头，但在农村还没有形成品牌消费观念，制约了品牌产品的市场扩张。目前我国消费者民族品牌意识淡漠，甚至出现一些零售企业重视洋品牌、轻视民族品牌的现象。

　　专款提供政策支持明年，我国将为品牌企业提供必要的政策支持，商务部、财政部计划拿出7亿元，专项用于企业开展自主品牌建设，支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告、设立营销机构、完善售后服务体系以及拓展营销渠道。

　　据悉，在研发和自主创新方面，商务部将对名牌企业开发设计新产品及在海外注册商标、专利给予支持；发改委、财政部也将对名牌企业建立国家级企业技术中心、新产品研发、技术改造等采取同等优先政策。在品牌宣传方面，商务部将在国内外定期举办自主品牌展会，专门推介我国名牌产品，不断提高展会的档次和水平，力争办成有国际影响的品牌性展会；在广交会等现有大型展会上扩大自主品牌展区，明年将利用举办第100届广交会之机，重点推出品牌产品；今后商务部门在组团出访时，将吸纳著名品牌企业到国外推介，扩大我国自主品牌在国际市场的影响力。为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系多方提供便利，鼓励有条件的企业“走出去”，推动原产地多样化。明年有关部门将联合开展一次专项行动，重点打击侵犯商标、抢注专利、剽窃核心技术等行为，并将建立侵犯知识产权举报制度；在各地设立知识产权保护中心，及时受理包括损害品牌权益的各种侵权案件，在全国形成一个经常性的保护体系。

　　商务部部长薄熙来表示：“转变外贸增长方式，一定要把我们的品牌做起来，我们很有这个信心，因为中国有巨大的市场，同时又有丰富的人力资源、技术资源，已经涌现出一批相当有发展潜质的企业”。

　　《市场报》(2005年12月14日第二版)