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早报记者 周玲责任编辑 罗裕
曾经在冰箱界鼎鼎大名的上海“双鹿”如今却委身浙江一家中小家电企业。记者昨天获悉，浙江中享今年9月份已经与上海双鹿电器签署了协议，以470万元的价格买断了双鹿冰箱品牌。据中享电器称公司此举在当地家电业界引起了不小的震动。
“从去年开始，上海双鹿电器开始改制，包括‘双鹿’商标在内的许多资产可能将以由其他企业收购的方式处理。中享电器在获得这一信息后，立即对双鹿商标的收购展开了积极行动。最终，中享电器以470万元如愿买断了双鹿冰箱商标。”中享电器办公室经理陈国贤接受记者采访时表示中享此前已经与双鹿电器有了几年的合作基础，这次购入也是看好双鹿品牌的影响。
上海双鹿电器的前身是上海电冰箱厂，是我国最早的国营冰箱制造企业之一，早在上个世纪70年代，这家冰箱厂就开始生产“双鹿”牌电冰箱。在上个世纪80年代到90年代初，双鹿冰箱达到鼎盛期，上海普通老百姓要买到双鹿冰箱甚至要走后门。
但到了上个世纪90年代中后期，已经成功上市的双鹿电器却频频出现问题，公司多位领导人因受贿等各种原因被逮捕，同时由于国营老字号自身的机制缺陷，加上国内“容声”、“新飞”、“海尔”等冰箱的崛起，以及国际大品牌的进入，双鹿冰箱逐渐走向衰落。2000年开始市场上就很少看到双鹿冰箱。
“我们3年前就和双鹿开展合作，使用双鹿冰箱品牌，当时每年使用费为30万元。”陈国贤表示已经淡出市场的双鹿冰箱由于中享电器的介入又开始大规模生产。“我们定位是农村市场。主攻江浙农村市场，在西部市场也有销售，但是量比较少。”再次出现的双鹿冰箱已经换了主人，而且品牌定位已经与原来品牌完全不同。据了解，购入双鹿后，公司将有一系列发展战略，下一步打算引入先进的生产设备改造工艺流程。浙江中享电器在慈溪有点名气，但是在冰箱业内知名度并不高。去年开始中享开始剥离洗衣机和其他家电业务，专攻电冰箱制造销售。陈国贤介绍，除了收购品牌外，双鹿电器的部分生产设备也被中享收购，目前公司在浙江慈溪和上海都有生产线，总产量在30万台左右。
据了解，“双鹿”冰箱商标的相关转让手续已基本办妥。“双鹿”第11类冰箱类的商标已为上海中享电器有限公司（即浙江中享电器有限公司在上海注册的企业）所有。
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