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亚洲已经成为烈酒潮流中上升最快速的市场。“进入中国，我们来得有点晚，当然是有点丧失先机。”日前，全球规模最大的洋酒公司帝亚吉欧中国及香港企业对外关系总监陆海清先生在接受本报记者采访的时候表示，“不过，我们迟早会成为第一。”帝亚吉欧希望能将企业责任与理性饮酒的新理念带入中国的酒行业。届时，中国的酒类市场除了要接受洋酒的挑战，饮酒文化也可能发生变革。
洋酒入华适逢其时？
今年10月份在上海举办的F1赛事，一下将帝亚吉欧从幕后推到了台前。“除了体育赛事，我们在文艺、社会和政治上都有赞助，并没有绝对的侧重点。”陆海清告诉记者，只要与目标消费群符合，都会是推广对象，因为是时候大规模开拓中国市场了。与20世纪90年代初的洋酒大规模进入中国相比，当时主要是由香港的经销商在内地市场的推广，崇洋心理很大程度上起着推波助澜的作用。
10年以后的今天，随着中国与国际的逐步接轨，大量外籍人士、港台人士以及受过国外教育的海归人士成了洋酒的忠实消费者。另一方面是国内的消费能力逐步增强，以及夜店等基础设施的完善，洋酒入华适逢其时。
中国已成战略区域
虽然是有备而来，帝亚吉欧在大陆赞助F1赛事的品牌推广模式受到了不少人的质疑。今年9月上旬，保乐力加（中国）董事总经理齐德辉在旗下品牌一个商业赞助活动上，表示保乐力加绝不会去赞助运动项目，把饮酒行为与驾车活动联系在一起的宣传行为并不妥当。对于这个问题，陆海清认为，帝亚吉欧一直强调企业的社会责任，期待将“理性饮酒”这一概念植入国人心中，他说：“我们更看重长远的利益，是劝人正确喝酒，而不是无节制地消费产品。”他透露，5年后，帝亚吉欧将成为全球首家在酒瓶身上标上饮酒警示语的企业。“在中国大陆我们会标上‘理性饮酒’字样。”
他还透露，对于在中国市场上的扩张，目前的重点是做透威士忌这一品类。公司总部已经将中国定位为四大战略区域之一，其他三大区域分别是巴西、印度和俄罗斯。不过，中国的增长率是全球第一的。
本报记者程行欢
(观宇/编制)
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