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2005年9月20日，对于兴业银行来说是一个不同寻常的日子。就在这一天，该行向社会隆重推出了零售业务总品牌——“自然人生”。谁人不想陶醉于和谐的自然，谁人不想拥有完美的人生？当自然和人生走在一起，相依相伴，将是一种多么美好的超然境界！兴业银行奉献给客户的“自然人生”，就是这样一种全新的境界。
品牌是一家企业的核心竞争力。兴业银行的零售业务品牌策划经历了一个千锤百炼
的过程。在国内金融同业已经纷纷叫响个人理财品牌的情况下，作为后来者，如何另辟蹊径，独树一帜，闯出一片品牌塑造的新天地，是兴业银行反复探索的命题。该行期望推出的零售业务品牌能够符合“服务源自真诚”的核心理念，同时又要有深厚的文化底蕴，体现出差异化服务和充分尊重客户价值的要求。从银行的所有服务都是为客户创造更大福祉的视角出发，兴业银行最终提炼出了“自然人生”这一富有特色的理财品牌。
自然是一种客观规律，事物的发展要符合客观规律；人生是价值的体现和实践。符合客观规律的人生才能体现最大的价值。而“家庭”则是自然人生的最基本单元，个人的发展离不开家庭的支持，没有家庭的人生是不完美的。兴业银行矢志不移追求的是：用专业的智慧为千千万万的家庭创造最大财富，用顶级的服务助广大尊贵客户实现完美人生。“自然人生”品牌最重要的立意就是从经济的角度审视人生，彰显家庭尊贵价值。它以家庭理财作为切入点，传承了中国人重视家庭的文化传统，体现了自然规律和人生价值的完美结合。这种从人生的社会价值角度出发的品牌策划，恰到好处地体现了个人与社会、社会与家庭、家庭与个人、人与自然的多层次价值互动，倡导了社会、自然、家庭、个人的和谐发展，在深层次上与客户形成价值文化和理念的共鸣。
一些业内专家认为，“自然人生”这种别具一格的品牌设计，以其深刻的文化内涵，很好地避免了金融产品概念的同质化陷阱和设计的沙漠化，突破了目前个人理财品牌以单一客户金融资产作为市场细分标准的狭隘定位模式，将个人与家庭理财需求相结合，开创了个人理财服务品牌差异化定位的新局面。(来源：厦门晚报)
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