|
在沈城各大商场间打得如火如荼的商战让其他行业看得跃跃欲试，沈城书业市场里也出现了一个“好战分子”。昨日，沈阳新华书店将新民、辽中、康平、法库这4个县（市）的新华书店收至麾下，全面占领沈阳农村图书市场，正面打响对书业老大——北方图书城的争霸赛。他们的目标就是沈城5个亿的巨大市场。
新华书店挑起两强对决
四五年前，沈城图书市场的两强相争是“北图”与民营书店东宇之间那场旷日持久的对决。但随着东宇步入困境后，沈阳图书市场并没有像很多人预计的那样，在今年进入由北方图书城一骑绝尘的时代，而是迎来了“北图”与老字号新华书店对峙的时代。
在去年夏天并入沈阳书业集团后，早年间的“大哥”沈阳新华书店一直图谋抢回当年的风光。今年7月底，沈阳新华书店终于有了可以与北图抗衡的旗舰店——新华购书中心。此后，沈阳新华书店开始逐步进攻。沈阳新华书店总经理王京向记者介绍了他们主要的杀手锏：一是高薪挖人才，北图、东宇等书店的优秀人才纷纷加盟新华书店；二是书种不求多只求精，新华购书中心图书种类还不到20万，这与北图的近40万种图书有很大的差距，但新华在书种的选择上颇为讲究，那就是最流行的、最受欢迎的一个也不少；三是体贴消费者，走在新华购书中心内，到处都能找到可以让读者休息的椅子。
“北图”以不变应万变
面对“新华”咄咄逼人的气势，稳居老大位置的“北图”毫不畏惧，采取以不变应万变的策略，面对来自新华的挑战。对此，“北图”企划部的工作人员表示，“‘北图’现在已经进入稳定期，只要踏踏实实地往前发展就可以了。”据了解，目前“北图”仍然依靠自己的规模大、书种全、活动多等特点来吸引读者。上周末，“北图”就请来了阎崇年签名售书并与广大读者联谊，本周末，著名教育家魏书生也将来到“北图”，参加有关活动。
目前看来，“北图”的地位并没有受到明显冲击。昨天上午，记者来到“北图”，发现这里的人气不减，市民也没有过多的感受到“书战”的硝烟。一位一下子买了200多块钱书的王先生告诉记者，他去过新华购书中心，虽然觉得那里的环境不错，但还是更愿意到“北图”来。看来，新华书店要想超越已经进入稳定期的“北图”，从目前情况看还需一定的时间。
书业“争霸”不打价格战
在很多行业中，都曾出现过两家企业或多家企业的恶性竞争，最终导致不是哪一家最终胜出而是“双输”。尽管目前“北图”和“新华”的竞争仅停留在表面上，而没有像外界认为的那样，采取“价格战”来互相打压。那么，“北图”与“新华”最终会不会走向恶性竞争呢？王京斩钉截铁地表示：不可能！“北图”方面也表示：面对市场，竞争是必然的，但商战不一定是血肉横飞，而是力求双赢。沈阳书业集团副董事长王民更是乐观地认为，“新华”与“北图”的竞争，将会出现三赢的局面，即“新华”、“北图”和读者全都从中受益，“通过竞争，两家可以取长补短，充分挖掘图书市场的这块蛋糕，而读者也可以享受到舒适的购书环境。”记者 卢立业
| 
