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医药广告肆意说谎明星代言见利忘义
■产经评论■夏金彪
１１月２１日，有媒体报道了这样一件事：家住南京市白下区宁中里的１０５岁老人钱道康身体硬朗，头脑清晰，思维敏捷，是远近闻名的健康老寿星。尽管经济并不宽裕，
可面对先后请他做广告的７个保健品厂家，钱道康从不动心：“我从来没吃过保健品，不能说假话骗人。”
同样是在１１月２１日，媒体还报道了知名演员唐国强为某药品广告担任形象代言。唐国强表示，自己曾吃过该厂家治疗咳嗽的药，效果还不错，他这才同意合作。药效到底如何？却不是凭唐国强一次服用过就能确定的，毕竟唐国强不是这方面的专家。明眼人一看就知道，明星代言药品广告的背后是巨大的经济利益。
其实，南京１０５岁的老人，也可以像唐国强一样，服用一下想请他代言的保健品，然后也可以说效果不错。虽说广告费可能没有明星那么多，但对经济并不宽裕的老人来说，金钱的“边际效用”可能更大。可是老人并没有这样做，在金钱的面前，老人没有见利忘义。
此前，唐国强的一个广告片让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事，唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻的印象。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，明星唐国强也遭到质疑。今年年初，其代言的北京新兴医院电视广告被北京市列为十大虚假广告之一。
近年来，众多演艺明星在广告中不是“缺钙”就是“缺血”，他们既有老腕、也有新秀，有美女、也有俊男，有偶像级的，也有国宝级的，甚至还有世界级的明星。他们或循循善诱，或开门见山，异口同声地向你推荐自己正在服用的补钙、补血产品。除了众多明星“缺钙”、“缺血”之外，近年来，众多明星还“疾病缠身”，某明星为某减肥品做广告，一副为儿子体重操碎心的模样，但实际上他根本就没这么个儿子；人们常可以在电视上看到一位明星一会儿为某胃药代言，一会儿又说某口服液治好了他的偏头疼，转过来又对某益肾丸大加赞语，好像浑身都是病似的，但看他那副生龙活虎、满面红光的样子，怎么也看不出“老病号”的迹象……
对明星做广告，本来是用不着说三道四的。但少数明星不自重，有奶便是娘。药品不是一般的商品，它关乎人们的健康和生命。明星虚假药品广告泛滥成灾，除了有关部门惟利是图、监管缺位外，与“法外开恩”也不无关系。虽然《广告法》中有“社会团体或者其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任”的条款，但是对于作为自然人的明星参与违法广告的法律责任却只字未提。今年４月２１日，国家工商行政管理总局等１１个部门联合发布了《虚假违法广告专项整治工作方案》，明确提出，社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等，属于虚假违法广告行为。但整治过后，明星虚假医药广告又有卷土重来之势。
笔者认为，要杜绝虚假医药广告，需要对《广告法》等相关法律进行完善，并针对医药、医疗广告进行更加严格的规定，加大监管力度，改变目前卫生、药监和工商三家各自为政、多头管理、缺乏信息交流与协作机制的局面。让发布医药虚假广告的商家无法承受被处罚的风险，也使得见利忘义的明星们不再“逍遥法外”。
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