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今年占整个百安居销售份额的近10%
本报讯记者近日获悉，今年百安居自有品牌“百丽彩”的产品线不仅从原来的涂料和毛巾逐渐扩展到了墙纸、窗帘、床品、台灯、画框等数千个品类，而且销售额也从去年微弱的市场份额发展到今年占整个百安居销售份额的近10%。
据AC尼尔森的一项研究报告显示：自有品牌在全球各个区域都在积极地推动零售商业务的增长。2003年全球36个市场中，有2/3的市场自有品牌增长速度超过了生产商品牌的发展速度，半数以上的自有品牌实现了两位数的增长。而在中国，有相当部分连锁商店都缺乏自己的自有品牌产品。据调查，目前在自有品牌方面突破较大的还是家居业，部分全国连锁的家具商场已经推出了自己的自有品牌，但在建材领域，来自英国的百安居还是头一个，如果说前两年百安居建材超市在中国推出的部分自有品牌“百丽彩”产品还处于市场试水阶段的话，如今在百安居超市里“百丽彩”系列产品已经渐成气候了。
百安居中国区总裁卫哲强调，渠道商通过自有品牌，直接与上游生产供应商进行合作，这样就能够更好地控制产品开发生产和供应链的各个环节，实现“消费通过流通引导生产”，通过生产、供应、销售和产品四个终端的控制，始终牢牢地掌控住市场的主动权。另一方面，自有品牌的广告成本低、采购规模大，库存费用和广告费用大大低于制造商的品牌商品，所以自有品牌可以与其他品牌拉开25%至30%的价格差距，显现出巨大的价格优势。
另据广州百安居建材超市有限公司总经理艾孝透露，在英国百安居总部，自有品牌产品的销售额占到总销售额近40%左右。“百安居自有品牌在中国市场还有相当大的发展空间，这就意味着由百安居自有品牌所发动的一场全新的‘价格战’正在酝酿之中。”艾孝最后说。
同时，来自百安居（中国）总部的消息显示，到2008年，百安居在中国市场的年销售额将超过150亿元人民币，届时其中自有品牌商品的销售额将占据10％至15％的比例，达到15亿元至20亿元人民币。记者鲁仪诗
（紫／编制）
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