沈城企业借用福娃“有‘福’同享”

　　提起2008年的奥运会，现阶段人们讨论最多的就是吉祥物福娃。这五个小东西不仅引爆了消费市场，也开启了某些企业的遐想。

　　近日，某房地产公司打出的售楼广告引起人们的注意：五个卡通小人出现在广告中央，下面标着各自的昵称，颜色分别是黑、黄、蓝、红、绿，与福娃的色彩完全一致，旁边写着几个字“XX5福宝贝”。随即，记者打通了该楼盘的咨询电话，对方表示：我们这个创意是 从奥运吉祥物的形象中得到的启发，现在福娃这么火，观众看了广告，目光一定会因其“似曾相识”而停留，这样就能使广告获得更多的关注。而且，我们也想借福娃的运势将楼盘卖得更好。

　　这种有“福”同享的做法能否获取消费者们的认同还无法得知，但类似这种“变造复制”的行为如今却被许多商家所看好。这些企业认为：将大家所熟识的东西通过某种改变，直接转嫁到自己的产品中来，也许不失为是一种创意。

　　那么这些经过改造、混淆视听的做法在营销与法律上是否被认同。记者采访了两位专家：

　　汪中求 《细节决定成败》作者

　　成熟企业应有自己的宣传模式

　　我不大看中企业这种模仿的战略。首先模仿容易造成侵权，企业之间因模仿某创意而引发官司的事例不占少数；其次，一个成熟的企业应具备自己的一套宣传模式，或者说不能没有创意，如果一味地仿制他人，难免会被笑为黔驴技穷。

　　从营销的角度谈，这种产品宣传的投机行为也许短期内能为企业带来一定的经济效益，但它显然不是一个长远的战略方式。如果今天社会的流行热点是左，企业就向左，明天变为右，企业又向右，那么它在社会中就不是一个稳定的社会形象，人们对其的关注力与忠实度也都会受影响。

　　荆延峰 辽宁同泽律师事务所律师

　　游离于法律的边缘

　　前些日子，中央电视台《新闻观察》栏目的标识也曾被其他企业稍作修改后挪用，但这种行为是否超出法律界限则很难断定。

　　许多企业如今都意识到，将有影响的

商标、标识用在某服务领域会对消费者起到很大的“引导”作用，这种方式的宣传可以说是游离于法律的边缘。它的司空见惯也说明如今许多企业的法律意识十分薄弱，而用这种方式来替自己做文章的行为恰恰是应该加以约束的。

　　本报记者 常馨予