王晓莹／图
最近，网上的一条春兰赞助“世界围棋锦标赛”的消息引得家电圈里议论纷纷，春兰也成了圈里人口中的“烧包”。据说今年春兰赞助的“世界围棋锦标赛”已经是第六届了，春兰也一连赞助了六届。按说企业赞助体育赛事不稀罕，根本成不了业内人士的饭后谈资，何况又是这么冷门的一场赛事。
原来，以“春兰杯”命名的“世界围棋锦标赛”是世界围棋届惟一以中国企业冠名的国际顶级大赛。然而，春兰是给中国的企业争了口气，可中国的围棋手们偏偏不太争气，连续五届都与冠军无缘，最后夺冠的都是日、韩选
手，结果是中国企业花钱给人家捧场。于是，在连续五届都如此的情况下，就有人猜测春兰今年不会这么“傻”了。可没想到，它还是犯“傻”了。很多家电圈里的人都说春兰这次又做了回“烧包”。
对于再次赞助，春兰的说法是出于民族自尊心和社会责任感，他们坚信中国围棋手总有一天会拿冠军的。这听起来倒有点愚公移山的精神。寓言里的寓公傻是傻了点，可傻得可爱，最后虽然山不可能被他移走，他的形象已经深入人心了。
中国的企业多是功利心很强的，恨不得想一夜就能被天下人记住，就算有着“慈善”性质的赞助活动也不忘“轰动”效应。希望工程有个形象代言人——一个大眼睛的小姑娘，人们习惯称她为“大眼睛”。听说“大眼睛”最初是被新华社的一名摄影记者发现的，她也随着这张照片出了名。“大眼睛”出名了，来赞助“大眼睛”的企业蜂拥而至，可“大眼睛”家的左邻右舍都有因贫困失学的孩子，但遗憾的是，所有来赞助“大眼睛”的企业代表都只是在门旁经过。
总结一下，中国有不少“慈善”企业一年下来善款可以跟广告费相比，而且不管是赞助还是资助，几乎都是当时的新闻大事件，可能轰动一时，但未见得扬名一世，最后能让人记住的“慈善家”企业凤毛麟角。相比之下，三星、飞利浦不常有轰动效应的“善举”，却一如既往地塑造出了体育赞助商的品牌。
当然，春兰也是有功利心的，它赞助的初衷也是为了出名，而且出手就是国际顶级大赛，想出名的迫切心可见一斑。不过，跟前面那些活跃在“慈善”界的“花心”企业相比，春兰是个“痴情种”，“痴”得让人感动，也“痴”得出了名——体育界有个国际围棋大赛，中国出了个国际主义的赞助商。
李丹 Ｊ023
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