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作为2005年的首要战场，客厅开始受到了几乎所有的冰箱厂商的关注，这一变化源于新的应用需求趋势：有调查显示，58.7％的用户已将自己的冰箱摆放在客厅内，而并非厨房。因此，冰箱产品本身与客厅环境的融合程度，已经成了今年冰箱产品的标准。
从产品本身的几大亮点卖招和新的市场风向来看，2005年客厅之战，外观设计、差异化应用功能和节能环保应用将成为重中之重的三大战役。
设计战：二次消费的必然
在冰箱已充分普及的前提下，更多人不再局限于将冰箱放在厨房或饭厅。信步各大家电卖场，新颖美观的造型和丰富的色彩已成为时下冰箱发展趋势的最直观表现。
总体来说，外观设计已经成为了2005年冰箱行业营销转型的新风向，绚丽的彩色镜面、视觉冲击力极强的三开门造型……正给不同用户、不同家居风格提供更多的选择。冰箱厂家从来没有像现在这样重视其产品的外观，这种受到消费观念影响的变化对于整个家电行业的走势来说是巨大和深远的，它体现了家电家居化潮流的基本要求。
功能战：差异化大放异彩
除了在外观设计方面寻求区分特性外，功能上如何满足客厅应用的需求，并体现出与厨房应用的差异也成为目前冰箱行业最热门的话题，在变频成为一个大众化的技术后，能够更准确地适应客厅应用环境的多温区技术开始成为2005年冰箱行业的功能亮点。
作为一项倡导“应用差异化”的技术，多温区技术在随着“客厅冰箱”概念的推出后，开始在2005年大放异彩。为更好地适应客厅这一更为多样化的应用环境，温区的设计变得更有针对性，例如＋5℃对于红酒、＋3℃对于啤酒是最佳温度，具有最好的口感和风味；在＋8℃左右，瓜类等不需太多水分的蔬菜不易腐烂；而－2℃至＋3℃被保鲜专家称作“冰温段”，最适宜存放一两天内食用的鲜鱼、鲜肉；－3℃至－5℃则被称作“微冻段”，适于存放果酱、乳脂冻、浓缩果汁……
基于这样的“应用差异化”需求，各大厂商开始相继推出新一代的多温区冰箱，其中包括46温区冰箱、四循环九温区、多循环多温区的智能多温区“客厅冰箱”。
环保战：消音引起的震动
在去除设计与功能方面各厂商的喧嚣杂音后，一个值得冰箱行业整体关注并已经在短时间内引发了震动的话题就是噪音。2005年8月1日，国家发布《家用和类似用途电器噪音限值》强制标准，首批涉及到包括冰箱在内的六大家电。
新的政策对于整个家电业来说不亚于一次“地震”，而更重要的是，这一政策所体现出的用户需求与当前所倡导的“客厅冰箱”概念不谋而合。随着家庭中的家电产品越来越多，不同电器间还因频率相同容易产生共振现象，噪声污染对人们的身心健康存在极大的危害。冰箱虽然在家电中还称不上噪声制造大户，但是如果想让它登堂入室，噪音分贝值当然是越小越好。从8月后各大家电厂家新的产品行为来看，各厂商对待强制标准的态度还是相对冷静和积极配合的，“冰箱容积在250升以下的，噪音值不得高于47分贝；容积在250升以上的，噪音值不得高于55分贝”已成标准。
编后
作为一个相对成熟的规模化产业来说，冰箱行业的机会正变得更丰富也更难以判断，而其中的试金石仍旧是面向未来的消费需求。在这个稳定与扩张的分水岭，我们惟一可以预见的是，面对着日益激烈的市场竞争和多元化的营销格局，最终胜出的将是那些触角丰富、视觉敏锐的精英们。
《市场报》 (2005年10月31日 第七版)
作者：陈春
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