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平均价格上升促使销量涨幅下降
根据GfK对冰箱零售市场的监测数据以及对全国市场的推测分析，GfK的研究人员预测，2005冷冻年度冰箱市场的零售量将达到1150万台，销售额将达到252亿元。比较2004年度的数据，2005年全国冰箱零售市场的销售额增幅将达到9％，而销量增幅仅有2.6％，远远低于2004年度7.7％的销量增幅以及近5年来平均5.7％的年平均销量增长率。
年递增130元价格接近2200元GfK的研究人员还预测，2005年，冰箱在全国零售市场的平均价格的涨幅将超过6.2％，平均价格将接近2200元，比2004年度涨幅超过130元。而在大中城市和较富裕的地区，平均价格涨幅更大，达到14％。可见，今年冰箱市场均价的上升一定程度上影响了销量的增长。
冰箱平均价格上升，除了一些品牌对一些老型号以及同档次的新型号向上小幅调整价格的原因外，更重要的是产品的升级所致。GfK的零售监测数据显示，对开门冰箱正在持续高速增长，三门冰箱在沉寂了几年后终于在今年开始以高端冰箱新方向的面貌高速增长，而传统双门冰箱也在快速大容量化，此外电脑控温的比重也在迅速增长。
冰箱价格上升的另一个推动因素是制造成本的上升。由于2003年到今年4月的钢材价格一直在上涨，导致2005年度冰箱用钢材的采购价格大幅上扬以及压缩机价格的上涨。同时，石油价格的上涨也导致了塑料价格的上升。如此，给本来利润率就不高的冰箱制造商带来很大的压力。对他们来说，涨价是惟一的选择。
品牌集中主推市场迅速走向高端
多年来，冰箱市场的产品结构一直变化不大。虽然产品的升级一直在持续中，但是速度不是很快，只有对开门冰箱自2002年进入中国市场以来得到了爆发式增长。然而，由于对开门冰箱的数量依然很小，因而不能导致冰箱整体产品结构的巨大变化。而且，冰箱市场近几年的变化体现了一个特点，就是市场走向很大程度上由厂家引导，如果几个主要品牌集中主推某种类型或某种概念的冰箱，消费者会较容易接受该类型的新产品。
《市场报》 (2005年10月31日 第七版)
作者：名轩
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