1900年，哈尔滨啤酒厂成立，从此拉开了中国啤酒业世纪欣欣向荣的序幕。上个世纪，中国啤酒从无到有，从小到大，走过了一段令世人瞩目的历程。当时间跨入新纪元，当中国的啤酒业需要从大到强，从强到优秀的时候，他们开始感到困惑，为什么行业的整体利润低到了如此程度，为什么明知道价格战会多败俱伤却一再燃起，为什么所有的企业都走不出终端的阴影，啤酒企业该如何进行国际化，该如何在产业外淘金，又该如何应对国外品牌的资本强权……太多的问题困扰着今天的啤酒业。
以史为鉴可以知兴替，古人曾这样教导
我们。回顾过去啤酒业走过的历程或许我们可以找到这些问题的答案。
从内容上讲，本书是一份优秀的行业研究报告。它全面介绍了该行业的第一集团军：青啤、燕啤、华润啤酒、珠啤和哈啤；详细刻画了中国市场的种种特征：啤麦的短缺、消费者的差异、外国啤酒企业竞逐国内市场的失利等等；具体讲解了啤酒企业在新世纪里的营销战略：并购、上市、多元化和国际化等等；最后，它又重点阐述了企业在营销策略上可以采用的各种“武器”：价格、渠道、品牌和促销等等。它囊括了一份行业报告所需要的所有材料，而且其中涉及到的数据都非常新鲜，很有借鉴意义和参考价值。
该书的创作团队凭借大量的市场调研所得的一手资料和行业内情对40多个真实案例进行了精敏的理论研究和科学的数据分析。这些案例贯穿于全书的各个部分。更加难得的是，中国营销研究中心在每个案例的前面都加了点评，重点评点每个案例参考意义和借鉴作用，使各个案例的价值进一步凸现了出来。
《中国啤酒营销战》就像一部啤酒业的《资治通鉴》，要称雄中国消费品市场，就必须先上好这一课。正如青岛啤酒股份有限公司副总裁严旭先生所说，这本书“透视了中国啤酒业的竞争脉络和世纪挑战……呈现给大家的不仅是其生动的笔触，独特的书写形式，更有对中国啤酒业的营销理论解读和策略启示。”
（《中国啤酒营销战》卢泰宏 刘超编 中国社会科学出版社）
《市场报》 (2005年10月28日 第十四版)
作者：李伟伟
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