传奇论坛指点奢侈品牌在华传播之道

　　记者马伟伟

　　晨报讯中国市场已经成为世界各大奢侈品品牌的兵家必争之地。昨天，解放日报报业集团旗下《每日经济新闻》联手复旦大学管理学院共同打造的关注时尚产业管理的系列论坛———“打造传奇”在沪再度开讲，纵论奢侈品品牌如何在华进行有效传播。

　　同日，《每日经济新闻》新闻网站奢侈品频道正式开通。据介绍，这是国内首个奢侈品与时尚品牌管理频道，致力于为高端商务人群提供奢侈品行业资讯以及相关知识。

　　据桦榭出版集团中国地区高端女性杂志总经理顾明介绍，相对2004年，包括Armani、Gucci在内的一线

奢侈品牌在华媒体广告投放量今年已增加了129％。

　　中润传媒首席运营官胡镜泉表示，中国时尚消费者的海外消费能力惊人，据统计，以为期12天的欧洲游为例，中国游客的个人消费能力达到人均2090美元，居各国之首，其中大部分为服装和

化妆品。他进一步指出，巨大的消费市场使得众多海外奢侈品牌纷纷来华，值得注意的一个问题就是这些大牌们应该如何在其品牌中加入本土化元素，同时，在语言、风格以及当地政策上进行把关。