黄金周旅游遭遇七年之痒（记者调查）

　　人们度假方式的转型升级，使黄金周面临“七年之痒”境地，其直接后果就是造成旅行社行业优胜劣汰的激烈竞争。对“火”了这么多年的旅游业来说，是否也意味着需要重新全面地考量市场和大众心理，对黄金周进行新的定位，才能将黄金周的“金光灿烂”进行到底呢？

　　1999年，我国开始实行“五一”、“十一”长假政策，从此，黄金周掀起的假日经济 热成为我国经济生活的新亮点，黄金周出游也成为惯例。然而，从今年“五一”开始，越来越多的人选择“不出门过节”的度假方式。与此相关，国内游七年来首次降价，历次黄金周票源紧张、票价暴涨的铁律被改变，酒店入住率降低，旅行社效益下滑，竞争激烈，不少人惊呼：黄金周，是否已经走到“七年之痒”？

　　黄金周曾等于旅游

　　黄金周等与旅游，似乎已经成为人们脑子里根深蒂固的观念。事实也是如此。1999年国庆第一个黄金周，席卷全国的假日旅游热潮令各界人士始料不及。据统计，全国出游人数7天内达2800万人次，旅游综合收入实现141亿元；2000年“五一”长假，一周内仅旅游的直接收入就达到181亿元。黄金周引发了旅游业的“井喷”。国家旅游局的一项统计显示，许多旅行社在长假期间的收入超过全年收入的20％。黄金周成了经营者在“旅游黄金时期”赚取“黄金利润”的代名词，许多旅行社也借黄金周开始了“半年不开张，开张吃半年”的“暴利时段”。

　　黄金时代一去不返

　　“三个大人带一个小孩，黄山四日游，旅行社从中得到的毛利是74元！除去房租、员工工资、广告费及税费、水电费等开支，旅行社从黄金周得到的利润几乎为零。”今年国庆黄金周，合肥一家旅行社的负责人这样诉苦。

　　曾经风光无限的旅行社，如今却告别“黄金时代”，走入“微利时代”。而其中，出游市民减少是一个很重要的原因。

　　事实上，从今年“五一”黄金周开始，不仅传统的“快餐式”、“牧羊式”的旅游方式正被越来越多的

自驾游、农家游、探险游、市内游等“个性化旅游”所取代，而且，旅游也不再是人们度假的惟一选择。多样化和理性化的度假方式越来越多受到人们青睐：体育馆、健身房、图书馆、驾驶学校训练场地和各种短期培训班成为人们在黄金周的“度假胜地”，甚至看书、睡觉、散步、购物也成为另一种轻松惬意的“不出门过节”的度假方式。

　　据报道，“十一”黄金周，苏州不少老人愿意在自家门口“临河小园品茶观榭”，白领则牵动美容美体消费新热点；上海人早上逛超市采购过节物品，下午去运动场所寻找“长假状态”，晚上则到卡拉OK、

嘉年华等娱乐场所狂欢；另外，利用黄金周假期学习、充电，也成为各地不少上班族黄金周“度假”的首选。

　　度假方式转型升级

　　在经历了七年十多个“金光灿烂”热火朝天的黄金周之后，人们对黄金周七天假期的思考趋于理性。人们不再蜂拥出游、“赶集”式度假，也不再盲目跟风或是购物，而是把“黄金周”看成工作和学习间歇中的长假，从适合自身的角度出发，自由安排、有效利用时间，理性消费，充分品味现代社会带来的精神和物质双重享受。这表明，中国人的度假方式正在转型升级，趋于成熟。

　　《市场报》 (2005年10月17日 第十二版)

　　作者：熊润频