盘点 黄金周卖场唱降调（行业观察）

　　火热的黄金周已经过去，“金九银十”的喧嚣为各商家的旺季盘点声所代替。不少商家表示，在销售业绩上，今年国庆黄金周销量十分火爆，国庆黄金周七天的销量接近平时一个月的销量。各种促销手法齐上阵，在促销方式上也有很多创新。纵观“十一”，“降”声一片是最大特点。

　　厨卫家电降40％

　　从各大家电卖场了解到，受消费者消费水平提高、购置新房用户增多等因素影响，今年“十一”，伴随家装高峰的出现，厨卫家电市场出现了前所未有的购买热潮，厨卫家电成了与平板电视并驾齐驱的市场热点。厨卫家电套餐是今年各个品牌推广的焦点。“从购买态势来看，有70％以上的家庭选择厨卫家电套装。”一位家电经销商透露。国庆的前两天，厨卫家电就达到销售额40万元，其中有70％以上是组合套装。

　　苏宁电器小家电部的有关负责人分析说，从销售情况上看，厨卫家电套装之所以普遍受到欢迎，主要在于其具有三大优势：一是优惠幅度大；二是套餐购买省时省力，套件的色彩、造型与厨房

装修风格搭配合一，消费者不必再花时间去琢磨如何搭配，也不必考虑厨卫产品之间本身的排他性；三是售后服务方便而快捷，一般套装都有配套售后承诺，比单件购买有优势。

　　永乐家电也有厨卫用品送券促销。国庆期间，欧式产品将下降500－800元不等，平均降幅将达到30％－40％。厨卫家电整体市场降幅将高达40％。

　　高端家电降30％

　　记者从苏宁、国美、永乐等家电大卖场了解到，国庆期间购置家电的客户比去年同期有大幅增加。苏宁各店面客流量达到了平时的四五倍。而且，消费者不再为几百元的特价机而盲目抢购，不少顾客都是举家出动，意在买件上档次的家电。

　　苏宁的销售数字显示，“十一”期间，液晶、

等离子、背投占据彩电总销售额的60％以上，以最旺销的平板电视为例，32英寸液晶电视降至7000元以内，十分抢手。据苏宁市场部人员介绍，仅东城中路旗舰店一店10月1日就售出平板电视30多台，比“五一”期间提高50％。40英寸液晶电视的均价下降超过2万元，降价幅度在50％左右；37英寸和32英寸平板降价幅度在30％以上。

　　苏宁还介绍，随着搬进新房的用户增加，居室面积增大，三开门冰箱、滚筒洗衣机这些耐用消费品销量也直线上升。在苏宁各连锁店，滚筒洗衣机销售额已占洗衣机总销售额的一半左右。冰洗类商品的单品销售值也比去年同期提高15％以上。

　　MP3 399元成标准门槛

　　在经过上半年的MP3市场疲软之后，一些杂牌MP3退出了，一些以前稍微有点知名度的品牌在市场上找不到了。国庆之际，有实力的厂商对杂牌进行了最后的绞杀。

　　如今，多家知名品牌的MP3已经纷纷开始“卡位”。打着知名品牌携带性价比不错的机型进入低端市场，使得低端产品逐渐从不知名的“杂牌”战国时代走向了品牌鼎立时代。

　　

数码相机降幅最大

　　整个国庆的数码相机市场，“低价＋时尚”成为主流。与去年的“十一”比较，花哨的东西少了，务实的色彩更加浓厚，“时尚＋低价”策略赢得大众消费者欢心。据永乐生活电器的营业员介绍，国庆前，三星电子一举推出9款新品，除了一款标明实力的800万像素专业级相机外，其余大都是目前主流的500万像素相机。此前不久，索尼、佳能等也推出了相应的新品。这些新品的基础功能相似，比拼的重点是谁更时尚、更轻薄。

　　据了解，国庆期间东莞的数码相机市场变化很大，很多机型都纷纷降价，幅度在50－600元不等。

　　《市场报》 (2005年10月17日 第八版)

　　作者：何文