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调查缘起:“超女”火了，火得让人措手不及，全国人民都跟看“奥运会”和足球联赛似的。尽管“超女”们没有良好的出身背景，没有光鲜的明星外形，明明知道还可能会有幕后黑手的操控，发出的短信是往别人的腰包里塞钱，却依旧投入得那么义无反顾，那么心甘情愿。虽然人们对早已结束的“超女”节目褒贬不一，但超女经济链却火了起来，“后超女时代”来临了。从“超女”们开演唱会，到成为代言人，再到包括“超级女声”在内的“超级系列”品牌在文具产品领域的独家生产和销售商的确定，“超女”的产业经济链日渐完善。
那么人们对“超女”经济链是如何看的？它能和“超女”节目一样赚大钱吗？上周早报第一调查联手调查机构上海新秦信息咨询有限公司通过wwwsearchinanetcn进行了相关调查。
来自全国各地的4132名公民参与了本次调查。这4132位受访者中有78.4％的人观看了“超女”节目，有30.9％的人是“超女“迷。男性受访者占总比例的65.2％，女性为34.8％。26岁～35岁的受访者占多数，比例达到48.4％，其次是年龄在18岁～25岁的受访者，比例为36.7％。46.8％的受访者学历为大学本科学历。月收入在1001元～2000元的受访者占多数，比例为36.7％。
虽然“超女”节目落幕许久，但不可否认“后超女时代”来临，“超女”财富还在上演。蒙牛和湖南卫视因为先一步参与“超女”经济链中而名利双收。那么现在搭车“超女”经济企业会否盈利呢？上周的调查结果显示，受到蒙牛等企业在“超女”中获得巨额利润影响，人们对企业搭车“超女”经济信心十足，有45.1％的人认为后续企业肯定能赚到钱。此外，从32.7％的人表示目前的电视娱乐节目不能让他们感到快乐的数据看，国内娱乐业的潜力颇大。蒙牛、湖南卫视品牌美誉度提升
“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动上演了一场财富传奇：1400万的节目冠名收入、7场总决选2000万的广告收入、3000万元的短信收入；湖南电广传媒股市获利高达1.24亿元，而赞助商蒙牛实现2.5亿元纯利！
调查显示，因为策划和举办了“超女”节目的湖南卫视和赞助商蒙牛，让人对其的印象转好，使得自己的品牌美誉度上升。具体数据为，因“超女”节目有33％的受访者对蒙牛的印象变好，印象变坏的受访者比例为5.6％；因“超女”节目有42.3％的受访者对湖南卫视的印象变好，印象变坏的受访者比例为10.7％。企业搭车“超女”经济四成人认为能获利
虽然“超女”节目早已落幕许久，但“超女”财富还在上演。后续的品牌和产品正在不断地被开发出来。10月4日，国内最大的文具生产企业贝发集团取得“超女品牌”在文具产品领域的独家生产、销售权。天娱则获得产品销售的一定比例利润分成。那么，企业能否在“超女”节目结束后继续盈利呢？
问卷结果显示，选择“一定能盈利”的受访者的比例达到45.1％，而选择“不一定能盈利”的受访比例为41.5％，选择“说不清”的受访者的比例为13.4％（如图1）。三成人不能从电视娱乐节目中得到乐趣
在为何“超女”吸引眼球这个常规问题上，有12.5％的人认为是参赛选手唱功好，有23.1％的人因选手们表现出来的自信和勇气而喜欢“超女”节目的，也有28.2％的受访者认为是“超女”节目具有的娱乐性质的内容（如以前在屏幕上绝对看不到的）吸引了他们的眼球，让他们放松和快乐。显见是因为“超女”节目具有的与众不同娱乐性，让其成为今年娱乐节目的头牌。
进一步调查显示，对于目前电视上的娱乐节目，虽然有43.7％的受访者选择了电视节目能让他们感到快乐，但高达32.7％的受访者认为目前电视娱乐节目不能让他们感到快乐（如图2）。“超女”VS“春晚”仅一成人单选“超女”
《超级女声》是今年当之无愧的年度娱乐节目之冠，因为湖南卫视作为一个地方卫视诞生了在收视和广告上与央视叫板的节目。那么如果“超女”节目和央视的“春晚”同一时间播出的话，我们的受访者喜欢观看哪个节目呢？
调查显示，有43.6％的受访者打算观看“春晚”，是所有选项中中选率最高的，选择观看“超女”节目的比例仅有16.9％，选择两个都看的比例是21.9％，选择两个都看的比例是10.4％（如图3）。（感谢上海新秦信息咨询有限公司提供数据和分析）
作者：早报记者 马一居
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